文档介绍：创意案
团队名称
现代之巅(原来团队名是Dream car,后来更名为“现代之巅”,更加切合我们团队的目标)
团队介绍
“现代之巅”,寓意现代汽车将“高层次、宽领域、全方位”地普及大众,引领时尚生活的潮流,尽享高速旋律的激情,走向汽车行业的巅峰。高层次是现代汽车在物质享受和精神享受方面两手抓、两手硬;宽领域是现代是全国乃至全球的现代汽车;全方位是现代尽可能促使各阶层群体受益。
团队口号:现代之士,一车当先,解天下之忧,送千里之爱!
团队目标:竭力提高现代汽车的市场份额,让现代的足迹走遍全球,将现代的爱传播得更远。
团员构成
团队成员由三个来自华南农业大学的学生组成,分别是:
吴翠镅,又叫小翠,来自经济管理学院,平时想象力丰富,座右铭是“既然选择了,就要坚持到底”。
梁振辉,来自公共管理学院,喜欢看书、下棋,喜爱思考,常用“机遇偏爱有准备的头脑”鞭策自己。
凌志航,来自工程学院,性格沉稳,责任心强,具有较强的策划组织能力。
充分发挥团队合作精神,集中各自的智慧结晶,构思现代汽车的创意方案,为其成为真正的现代之巅贡献出一份力量,是我们每个人想要达到的奋斗层次。
■ 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛【创意案】
创意案题目
现代之爱,爱行天下———现代汽车营销创意方案
主题关键词
爱心
主题说明
社会上需要感恩的人很多,需要帮助的人更多,现代汽车今天的地位离不开车主的选择,将来的发展壮大更离不开大众的支持,互利共赢才是鼓舞人心的根本目标。现代汽车能为人们做的,除了技术的创新,价格的优惠,服务的优质,还有普遍的关爱。现代之士,一车当先,解天下之忧,送千里之爱!
创意案背景
现代汽车自1967年由韩国历史上最富传奇色彩的商业巨子郑周永先生创办后得到迅速发展,市场广阔,多国人民受惠,其进入中国市场,更迎来众多的发展机遇与挑战,这次的现代汽车创意营销大赛为广大学生提供了锻炼的平台。
灾难具有突发性,不幸的降临更需要大家携手面对,发展依靠稳定,稳定需要团结,只要有能力,将感恩化为献爱心行动,生活更美好!中国仍是一个发展中的人很多。
任何企业不能脱离群众,营销的方式、途径、目标对象趋向多样化,我们要用创意理念买人们的时间。
我们的目标群体是未来车主(80、89后为主的年轻一代及中老年上班族、有发展潜力的农民)及爱心援助对象(灾区群众、低保家庭、孤儿、失学儿童等)针对不同群体特点,我们制定不同的创意案,希望让现代的足迹走遍全球,将现代的爱传播得更远。
■ 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案】
创意案内容
第一方面:网络效应,网络营销
⑴与腾讯或者开心网合作:建立现代汽车活动与销售的网络平台,鼓励新富阶层和企业家车主关注民生。各大卖场、4S店宣传,凡购买现代汽车,将获爱心大礼包和活动宣传资料,落实一车一户对对帮。每购一辆车现代集团将捐一部分钱(按售价比例)用于灾区建设。
⑵成立现代求职网:现代集团成立求职网,鼓励现代车主及其推荐的企业界人士上传岗位招聘信息,该网全国通用,日后渐扩张为全球通用求职网,既可节省企业招聘费用,吸纳贤才,也为广大失业者提供更多就业机会,买车不再是沉重负担。
第二方面:事件营销
⑴爱心拼车团:在中高档小区,集合现代汽车车主及好友,