文档介绍：地产项目
2020年年度网络推广策划案
PART`1 分析
读 局
区 域
分析/ AUDIENCE
重庆向西
城市的仰角/
文化之重地/
寄予生活以厚望/
成熟之旁，项目，为健康生活护航》
巨型口罩惊现地产项目，培养市场悬念，引发客户关注
持续发酵：结合时下疫情热点事件，巨型卡通口罩惊现地产项目销售中心，
线上话题发酵，引发持续关注。
持续预热：以口罩卡通形象为主题，以项目健康、宜居核心价值为内容，销售中心开放前七天，持续推出话题海报，每天释放一个价值点进行预热。
事件发酵
同时，将本事件进行线上炒作，在本地论坛、新闻渠道、短视频平台等进行同步发布，扩散好奇心！形成线上事件！请大家忍住，谜底将在4月18日揭晓！
04 线上游戏
配合营销中心开放活动及事件炒作，线上发起微信拼图游戏，
同步展示品牌价值与项目价值；
C位大比拼
可分为多期图片进行，每期图片展示不同的项目及品牌价值。
开盘当天，根据游戏排名线下兑换健身卡、洁牙卡等好礼，为销售中心及活动现场导流。
05 直播看房
经过疫情影响，线上看房已成为重要的营销手段
配合营销中心开放及开盘两大重大节点
地产项目金牌顾问携手抖音网红
在线直播现场盛况，拓宽销售渠道
红盘有料，在线相约
前期造势
通过飞机稿、专题图文、短视频、新闻网站，持续输出活动内容，并通过H5设置报名入口，持续跟踪营销。
活动当天
，线上认筹；
，线上看房，领取现金红包。
强化期
B
80后的微电影
我们的芳华
《芳华》演绎的是我们父辈的芳华，他们那一代人的青春。
而我们80后的时代是深情的，是怀念的，那一幕幕确也是芳华。
有人说，80后的芳华都献给了房子
的确，在传统观念里面，房子就代表“家”
买房，是许多人奋斗的目标
也正因为如此，
买对房，买好房
显得尤其重要，
地产项目，正是大家所期待的“家”
一段走心的微电影,展现80后的生活现状
给予他们（客群）最深刻的理解与支持
拉近与他们的距离，最终引发情感共鸣
借此输出项目卖点，得到市场的认可与支持
芳华易逝，岁月长青
在地产项目安好家
把最好的芳华，奉献给家人
也奉献给奋斗的自己
80后的养生剧
健康养生80后
在朋友圈里我们会频繁看到“80后已步入中年、佛系养生，枸杞保温杯......
买房买车、扛起家庭重担，加班熬夜已是80后的生活常态
作为家庭中坚力量的80后，健康养生显得尤为重要
官方微信、微博抖音平台开设养生专题，除了定期推送80后健康养生专题图文、视频
在评论区优选优秀养生评论，赠送养生茶等大礼包，增强客群互动。
同时在推广中植入地产项目健康生活的核心诉求，引发80后的关注
升华期
C
短视频大晒
健康手指舞
结合地产项目品牌文化及健康生活营销诉求，定制打造专属健康手指舞动作，且具备易模仿、有节奏、趣味性强、辨识度高等特点，让后续营销及模仿参与更具话题性与传播性。
1、抖音平台发起洺悦健康抖Cer专题挑战活动；
2、邀请网红大V拍摄有趣味、有深度、有特色、有感染力的模板短视频，让粉丝产生更强的代入感与场景感，吸引粉丝参与模仿；
3、粉丝根据视频点赞排名获得大礼及参与礼品，线下至营销中心兑换。
网红大V“打卡”，使用专属打卡抖Cer舞拍摄有趣味、有深度、有特色、有感染力的短视频，吸引粉丝参与模仿。
推广造势
网红大V抖音大号助推，微信/微博大号优秀短视频进行互动助推。
与机构、团体、企业、学校等合作，不同年龄群体在不同场景拍摄抖Cer舞，呈现地产项目主导的美好生活，打造全民参赛的火热氛围。
推广造势
权威新闻媒体专题报道、微信大号、微博大V及官方微信造势宣传。
线上游戏
洺悦蟹礼
通过线上互动游戏，赠送大闸蟹大礼包
为公众号吸粉，进一步加强客户、业主互动，维系客户关系
定制开发“钓螃蟹”微信互动游戏
客户关注公众号参与，
根据得分排名，获得大闸蟹礼包
同时分享邀请，可额外获得参与机会
线下延展活动：营销中心系列暖场活动，如钓螃蟹、套螃蟹、螃蟹赛跑。
PART`4 运营
以微信平台为运营主阵地
配合多辅助端口
快速积累自有粉丝
多角度、多形式展现项目价值
精准直达项目受众
菜单规划
洺门臻品
悦享生活
悦达门庭
匠心央企
洺门六悦
生态人居
VR样板间
预约登记
一键导航，一键拨号
内容规划
项目价值
人文情怀
品牌价值
电建地产品牌历史，品牌发展，品牌成就，集团新闻，系列产品展示
运用拆分与组合