文档介绍：木质家具项目商业策划书 s("print");s("hzh1");s("hzh2"); 第一部分摘要( 整个计划的概括) 一、公司简单描述二、公司的宗旨和目标( 市场目标和财务目标) 三、公司目前股权结构四、已投入的资金及用途五、公司目前主要产品或服务介绍六、市场概况和营销策略七、主要业务部门及业绩简介八、核心经营团队九、公司优势说明十、目前公司为实现目标的增资需求:原因、数量、方式、用途、偿还十一、融资方案( 资金筹措及投资方式) 十二、财务分析 1. 财务历史数据(前3 年~ 5 年销售汇总、利润、成长) 2. 财务预计(后3 年~ 5年) 3. 资产负债情况第二部分综述第一章、公司介绍一、公司的宗旨( 公司使命的表述) 二、公司简介资料三、各部门职能和经营目标四、公司管理 1. 董事会 2. 经营团队 3. 外部支持( 外聘人士/ 会计师事务所/ 律师事务所/ 顾问公司/ 技术支持/ 行业协会等) 第二章、技术与产品一、技术描述及技术持有二、产品状况 1. 主要产品目录( 分类、名称、规格、型号、价格等) 2. 产品特性 3. 正在开发/ 待开发产品简介 4. 研发计划及时间表 5. 知识产权策略 6. 无形资产( 商标/ 知识产权/ 专利等) 三、产品生产 1. 资源及原材料供应 2. 现有生产条件和生产能力 3. 扩建设施、要求及成本,扩建后生产能力 4. 原有主要设备及添置设备 5. 产品标准、质检和生产成本控制 6. 包装与储运第三章、市场分析一、市场规模、市场结构与划分二、目标市场的设定三、产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析四、目前公司产品市场状况,产品所处市场发展阶段( 空白/ 新开发/ 高成长/ 成熟/ 饱和) ,产品排名及品牌状况五、市场趋势预测和市场机会六、行业政策第四章、竞争分析一、无行业垄断二、从市场细分看竞争者市场份额三、主要竞争对手情况:公司实力、产品情况( 种类、价位、特点、包装、营销、市场占有率等) 四、潜在竞争对手情况和市场变化分析五、公司产品竞争优势第五章、市场营销一、概述营销计划( 区域、方式、渠道、预估目标、份额) 二、销售政策的制定( 以往/ 现行/ 计划) 三、销售渠道、方式、行销环节和售后服务四、主要业务关系状况( 代理商/ 经销商/ 直销商/ 零售商/ 加盟者等) ,各级资格认定标准及政策( 销售量/ 回款期限/ 付款方式/ 应收账款/货运方式/ 折扣政策等) 五、销售队伍情况及销售福利分配政策六、促销和市场渗透( 方式及安排、预算) 1. 主要促销方式 2. 广告/ 公关策略媒体评估七、产品价格方案 1. 定价依据和价格结构 2. 影响价格变化的因素和对策八、销售资料统计和销售纪录方式,销售周期的计算。九、市场开发规划, 销售目标( 近期、中期), 销售预估(3 年~ 5年) 销售额、占有率及计算依据第六章、投资说明一、资金需求说明( 用量/ 期限) 二、资金使用计划及进度三、投资形式( 贷款/ 利率/ 利率支付条件/ 转股- 普通股、优先股、任股权/ 对应价格等) s("print");s("hzh1");s("hzh2"); 四、资本结构五、回报/ 偿还计划六、资本原负债结构说明( 每笔债务的时间/ 条件/ 抵押/ 利息等) 七、投资抵押( 是否有抵押/ 抵押品价值及定价