文档介绍：市场调查基本原理
2017/12/1
1
教学内容
第一节市场调查的含义、特征及作用
第二节市场调查的内容与种类
第三节市场调查的原则与程序
第四节市场调查的机构与人员
2017/12/1
2
第一节市场调查的含义、特征及作用
一、市场调查的含义P21
二、   市场调查的特征
(一)    全过程性
(二)    社会性
(三)    目的性
(四)    不确定性
(五)    科学性
(六) 时效性
2017/12/1
3
三、   市场调查的作用
(一)有利于企业进行正确的市场定位
(二)有利于企业制定与实施正确的市场营销战略
(三)有利于企业实行正确的产品开发与产品策略
(四)有利于企业实行正确的产品定价与价格策略
(五)有利于企业正确选择销售渠道和渠道策略
(六)有利于企业有效开展促销活动
2017/12/1
4
第二节市场调查的内容与种类
一、   市场调查的内容
(一)    环境调查(第一章已经讲过)
(二)    需求调查
消费需求量调查、消费结构调查
(三)    市场供给调查
(四)    竞争对手调查
(五)    营销调查
其他方面调查
2017/12/1
5
二、市场调查的种类
(一)    根据购买商品目的分类
消费者市场调查和生产者市场调查
(二)    按调查范围分类
需求调查和供给调查
(三)    按商品流通环节分类
批发市场调查和零售市场调查
(四)    按产品层次分类
(五)    按空间层次分类
国内市场调查和国际市场调查
2017/12/1
6
(六)    按时间层次分类
定期调查和不定期调查
(七)    按调查组织的方式分类
全面市场调查和非全面市场调查
(八)    按调查的内容分类
定性调查和定量调查
(九)    按调查的方法分类
文案调查和实地调查
(十)    按调查的设计分类
探测性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查
2017/12/1
7
探索性调查:在情况不明了的条件下,为了找出问题的症结和明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的一种非正式的试探性的调查。
2017/12/1
8
描述性调查:为描述市场状况而经过周密计划的正式、全面的调查,比探索性调查更深入、更仔细。
2017/12/1
9
因果关系调查:又称解释性调查,是以解释市场变量之间的因果关系为目的的调查,往往借助一些特殊的方法如实验法、观察法等收集数据,再利用统计分析方法或逻辑推理方法解释研究变量之间的关系。
2017/12/1
10