文档介绍：金准数据:微信小程序营销生态编制机构:金准数据发稿时间: 2017-1-23 金准数据 http:// www. 第1页金准数据:微信小程序营销生态微信小程序对传媒互联网行业四大影响微信小程序计划于 1月9 日上线。小程序嵌入于微信之中、不需要下载安装即可使用,在微信中没有独立的入口,用户通过扫码和搜索功能进入,具备无需安装、触手可及、用完即走、无须卸载的特性。移动互联网人口红利逐步衰退后,线上线下场景及媒介融合大势所趋,加剧 BAT 三方流量争夺,行业新一轮洗牌开始。对微信的影响:以类公众号的去中心化方式,巩固自身移动互联网入口地位。微信以小程序截留线上中长尾 App 流量,抓取线下商家流量,以精准搜索和二维码微信群分享为手段,形成微信内“接触- 使用- 分享扩大- 再接触”的闭环,是类公众号模式的升级版。对原生 App 的影响:冲击腰部 APP ,降低中小型企业的开发负担。小程序对重度高频 App 难以形成冲击,大量低频长尾 App 原本就处于低流量的僵尸或死亡状态,冲击是伪命题,反而可借助微信小程序获得再生。真正形成冲击的是可装可不装的腰部 App ,目前发布的小程序 Demo 涵盖金融、物流、教育、交通、 IT 科技、富媒体、生活服务等十余个领域,其中资讯、词典、美食、漫画、旅游等小程序对标原生 App 产品用户量在千万级水平,具备流量整合空间。对企业和中小企业而言,小程序本质上释放了中小企业开发原生 App 的负担,也降低了用户使用低频 App 的成本。对精准营销运营商的影响:催生新一代小程序营销运营业态。小程序将催生互联网营销行业流量追踪、数据分析、用户画像新需求,精准营销企业将涉足小程序筹划、开发、运营和数据跟踪。小程序同时利好传统户外、楼宇广告商对传统线下媒介进行互动营销改造。对线下产业的影响:促进线下商业场景上移。小程序便捷易用特点有望提高 O2O 类营销用户转化率,未来生态渗透金融理财、物流、教育、交通、 IT 科技、富媒体、生活服务等领域,使传统的线下服务商,特别是中小型企业形成 O2O 以及 O2O 解决方案,加速线上线下场景融合。 1 .小程序用完即走,巩固微信入口地位 小程序定位:用完即走的服务工具 2016 年 12月 28 日,腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙现身微信公开课演讲,对即将上线试用的微信小程序做了介绍,并公布小程序计划于 2017 年1月9 日上线。据介绍,小程序是金准数据 http:// www. 第2页一类嵌入于微信之中、不需要下载安装即可使用的应用形态。小程序在微信中没有独立的入口,用户通过扫码和搜索功能进入,实现“用完即走”。表1 :微信小程序发布时间表图表 1 :微信小程序发布时间表对比微信公众号(订阅号、服务号)的订阅、传播、推广功能,小程序的核心功能在于服务。根据张小龙的介绍,未来微信的定位不是流量平台,而是功能宏大跨越线上线下边界的工具。我们认为现有微信订阅号、服务号必须通过吸引用户关注订阅来获取足够的流量,本质上是内容传播平台和线上流量中枢,主要功能是对外推送信息和下游变现导流,服务性的功能较弱。随着用户订阅量的增加,容易因信息过载而失去原有引流导流能力。根据现有资料,微信小程序摒弃了线上流量中枢属性,不可通过订阅推送等方式吸引用户反复访问,而是聚焦于服务,提供一些