文档介绍：赛尼可在线广告推广媒介策略
广博多媒体有限公司——北京分公司
2000年10月23日
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媒介目标
广泛地向目标受众传达赛尼可网站新推出BMI软件的信息
吸引目标受众对此软件进行尝试
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目标受众
女性
19-45岁
中高等收入
有上网条件
男性网络人口
340万 85%
1999年6月
1999年12月
女性网络人口
60万 15%
男性网络人口
700万 79%
女性网络人口
190万 21%
* 目前,中国互联网用户中,男性占很大比例,但最近一年,女性网民的数量增加十分迅速,从1999年6月至1999年12月,女性网民增长了3倍
NIC
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目标受众
目前,中国互联网用户以年轻人为主,%;与非用户相比,他们有很强的购买力,十分注重自身的形象,更关注自己的健康;他们属于20/80法则中的20%——领先的消费群和产品的意见领袖
NIC
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20/80法则:
在传统媒介推广中,一般认为
人口特征定位的广告可以实现 80% 的销售额
广告创意要吸引 80% 的目标消费者
利用大众传播媒体来覆盖 80% 的目标受众
买充足的广告,每月到达 80% 的目标人口
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20/80法则:
实际上,最强大的媒体其实是…
消费者的口碑传颂
——Anthony Yong (广博公司CEO)
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20/80法则:
将广告的精力主要用在20%上
也就是那些领先消费群和产品
的意见领袖,他们感召着其他
80% 的消费者
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这20%都有谁?
你现有的消费者;
十来岁的青少年;
白领青年,商务人士;
喜欢探求新信息的人;
富裕的消费者
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目标受众分析
赛尼可的目标受众主要分为两类
一类是高中学生、大学生(19至22岁)。通过调查发现,目前的学生,特别是大学女生特别注重自己的身材、体重;
另一类是已从业的白领女性(23至45岁)。保持身体的苗条,是每个成熟女性的最为关注的事情
她们乐于接受专家的建议,希望了解有关保持苗条体型的知识
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目标市场
北京、上海、广州
预算
RMB50,000
投放周期
因预算的限制,投放周期暂订为一周
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