文档介绍：百度闪电特卖产品介绍商务搜索部闪电项目组 2015 年1月产品介绍百度闪电特卖是专为电商广告主量身定制的推广平台,客户通过简单易用的业务端,提交少量物料信息,即可自动拓词调价、使用丰富广告样式、投放百度各类流量;用最简单的操作方式,拓展优质流量,提升流量变现能力。主要内容: 一、产品优势功能介绍 1、丰富展现样式 2、自动化投放功能,便捷操作 3、自动调价,精准把控预算二、闪电特卖客户案例附:闪电特卖使用申请方式产品优势功能 1:丰富展现样式客户可使用图文、导航、列表等丰富的展现样式,加强广告效果,提升点击率,同时将流量拓展到百度 PC 、无线端各类流量渠道。使用强样式后,电商客户的整体点击率提升了 340% ,但目前仅有约 30% 的电商客户使用了这些丰富的展现样式。产品优势功能 2:自动化投放功能,便捷操作?自动拓展关键词:根据客户上传的种子词/产品信息,自动拓展海量品牌词、产品词、竞品词、长尾词,把握核心流量,拓展长尾流量。案例:客户上传 42 个种子词,自动拓出 6800 个长尾词,并自动设置匹配方式、出价。字段名称字段内容产品名刘一手火锅商家点评团现价 79 元原价 100 元……产品信息?客户提交 URL ,系统自动抓取、整理产品名称、价格、图片、 URL 等信息,并自动匹配到物料创意中,实现精准创意投放、节约人力成本。产品优势功能 3:自动调价,精准把控预算?自动调整出价:自动为每个关键词匹配出价,并根据展现消费情况及时调整出价。对于同一个关键词,闪电特卖的出价最为合理! ?根据预算调价:根据计划预算和推广时间,调整出价和消费额,实现精准把控。我要在 X天内,花 Y元钱,买 Z个流量到这款产品! ?根据转化调价:根据转化情况调整出价,提高流量变现能力(需上传转化数据)。我要花 A元钱,为这款产品带来 B个订单! 客户案例 1 客户类型:中小型天猫卖家百度分公司客户主营业务:服饰鞋帽消费双十二期间通过闪电特卖消费 3063 元,消费增长 122% 。“今年的预算和去年差不多,但使用闪电特卖后, 投放效果远超去年。”——客户 SEM 双十二期间通过闪电特卖拓词 1256 个,为账户新增 78% 的长尾关键词。通过自动拓词功能,拓展海量关键词,把握长尾流量。闪电特卖计划 ACP (单次点击价格) ,远低于凤巢账户整体 ACP 。自动调价功能,为关键词定位最合理的出价。转化拓词调价客户案例 2 客户类型:大型电商百度 KA 客户主营业务:全品类电商消费双十二期间通过闪电特卖消费 21000 元,单日消费上万元。双十二期间通过闪电特卖拓词 12 万个,为账户新增 43% 的长尾关键词。自动化拓展海量关键词,把握长尾流量。闪电特卖计划 ACP (单次点击价格) ,低于凤巢账户整体 ACP 元, 特卖计划是凤巢账户中 ACP 最低的计划。拓词调价客户案例 3 客户类型:中小型天猫卖家百度代理商客户主营业务:教育培训消费双十二期间