文档介绍：
广告(guǎnggào)活动筹划(chóuhuà)方案(fāng àn)
一、前言(qián yán)
筹划(chóuhuà)目标：
、树立晟大集团及各子公司企业及品牌的

广告(guǎnggào)活动筹划(chóuhuà)方案(fāng àn)
一、前言(qián yán)
筹划(chóuhuà)目标：
、树立晟大集团及各子公司企业及品牌的形象;
〞的价值理念和“〞的效劳理念;
，提升品牌亲和力、竞争力以及知名度;
，促进企业形象的转变及扩大市场份额。
筹划对象：晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地B、C区门市、嘉会物业、晟大电梯。
二、市场分析
(晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地B、C区门市、嘉会物业、晟大电梯)
三、广告战略

对晟大集团及各子公司的品牌形象进行推广，宣传其企业经营效劳理念，推动集团及各子公司企业形象的转型。制造销售热点。
营造统一的巨大的宣传气氛，多种宣传媒介一起使用，掀起立体广告攻势。
高密度、大范围、全方位传播晟大集团及各子公司企业及产品信息，在消费者心目中树立起其清晰的独特的形象，突出其产品优点，激发消费者的

购置欲望。
扩大晟大集团及各子公司知名度、识别度和美誉度。一年之内促进销售量增长%以上，品牌市场占有率提升%以上，知名度提升%以上。

A：晟大集团
B：书香美地小区
C: 金润酒店
D:金帝酒店
E:书香美地B、C区门市
F:嘉会物业
G:晟大电梯

市主城区与下辖郊县及周边地区。
市周边各交通要道。

DM单是通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地，即直投杂志广告。强调直接投递(邮寄)。是对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。

优势：
针对性：由于DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。
广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。DM广告那么明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购置或舍弃决定。
具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告，DM广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择