文档介绍：市场营销课程论文与练****作业要求
一、格式要求：
1、字数约在 3500 及以上
2、格式符合一般学术论文要求
即应有：文章摘要、关键词、正文、参考文献、脚注等，具体参见苏州大学-公关服务-
图书馆-数据检索，市场营销课程论文与练****作业要求
一、格式要求：
1、字数约在 3500 及以上
2、格式符合一般学术论文要求
即应有：文章摘要、关键词、正文、参考文献、脚注等，具体参见苏州大学-公关服务-
图书馆-数据检索，参见论文格式
二、选题要求：
一般是学术型、应用型两种，建议做应用型
1、选题要时效新，
所谓新，是指和当前的热点有紧密联系的，如10 年写 09 年底“中国制造”海外市场广
告策略研究
2、选题要新颖性，
若营销和文化、营销和心理学、营销与传播学、营销与哲学等交叉，即新颖性效果出来
了，如中国当代符号在欧美市场营销上的运用
3、选题要针对性，即选题要“细”
可以选一企业做分析样本，提出问题，提出解决对策，但特别注意的是：选择样本时，
注意样本的风向标作用，即应该有典型性和推广性，否者很容易写成咨询公司的市场报告，
缺乏学术性了，如 10 年研究凡客，在 B2C 里具有标杆作用
三、选题参考（仅方向，做参考思路用）
新媒体在快消品营销上的实证研究
SNS 平台商业开发模式研究
企业在即时通讯工具、搜索引擎、SNS 平台上营销运用比较
移动商业研究--- APP 营销
我国百强企业与世界百强企业“绿色营销”象征物（或：理念；或：口号）调研与对比
举例：日立的“梦貘”概念
发展中国家奢侈品消费中干扰因素研究
我国财神符号演变与发展趋势研究
城市品牌创意研究——以 XX 城市为例
“生活方式”营销研究——以当当网“想当就当”户外广告为例
跨界营销——一宝马 X6 汽车为例
中国企业蓝海战略运用分析——以京东进入有机农业市场为例
HTC 国际市场品牌设计思路研究
近年来美国文化消费伦理演变、原因、发展
——以宗教题材类电影《达芬奇密码》-《2012》-《诸神混战》-《众神》为脉分析
完形心理在消费品上的运用研究——Absoult 为例
NGO 公共关系营销策略研究
——（NGO 营销 PR 的特殊性与问题———个案研究：麦田计划，提出第二阶段麦苗
城市成长计划等。。。——NGO 开展 PR 后续策略提出）
地铁广告研究
——以苏州轻轨站点为例
以上仅仅为参考用，选题请自行决定，在确定方向的基础上再决定细的题目，也可参考课上每章后面的讨论等
四、注意
请学委统一把同学的论文以电子稿件的形式发给我，经我批注后做修改，直至定稿打印，
（此过程略），期间不接受学生个别电邮论文传递
时间上请学委自行决定
五、练****题（字数不超过 1000 字）
移动互联、移动商业、移动社会之联系
云技术商业前景分析
“全球思考、当地行动”战略思