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公共Wi-Fi市场应用场景
多样化,交通市场成热点
中国公共Wi-Fi市场专题研究报告2014
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公共Wi-Fi随着不同使用场景发挥各自价值
•城市商用Wi-Fi最为普•车载Wi-Fi市场刚刚起•航空Wi-Fi出现价值蓝
及,市场竞争愈趋激步,但已迅速蔓延全海,但一般商家难以
2014烈年 10月8日星期三国让你更懂市场,让市场更懂你! 逾越市场壁垒 2
城市商用Wi-Fi市场
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城市商用Wi-Fi提升商户运营效率,成就商业价值
用户商户
•节约流量•网络使用
•终端上网• Pos机支持
•看特价信息? •客流量监控
•在线预订? •信息推送
•商户地图? •智能管理
……•精准营销
……
• Wi-Fi为商户带来技术和设备 Wi-Fi的接入价值作用于
•商户影响用户
•用户产生价值商业运行与管理方面
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城市商用Wi-Fi市场产业链表明核心要素在消费者
网络运营商商用Wi-Fi提供商商户
集成系统与硬超市互联网企业利用其多业务服务、
件解决方案多用户资源的优势渗透产业链
商场现阶段目的
提升商户
运营效率网络接入提黏垒打
供场景应用性, 破
餐厅建消
用户立费
长者
景区用户数久使
据反馈用用
户壁
机场•价值链以用户为最终导向
•不同的商户可提供的场景化应
……用也不同,但关键在于如何满
足用户需求
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城市商用Wi-Fi以用户最高需求为目标
•第四层需求:除网
络接入以外所能提
供的附加价值
刚性需求强受互联网因素影响大
•前三层需求强,但是满足度不高第四层需求才是可以产生用户价
•前三层需求对提升用户黏性作用不大,但值的地方,也是未来商用Wi-Fi发
是可直接降低用户黏性展的根本基础
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商用Wi-Fi模式探索之硬件销售
——策略可行但难以走上长久致富之路
无法可循时的办法
初期进入市场在没有成功商业模式下借鉴下的盈利途径之
一
单一的商业思路
单纯发挥商用Wi-Fi的本质功能,仍然是传统经营思路的
体现
缺少行业竞争优势
现阶段商用Wi-Fi提供商普遍具有这样的盈利模式,但是•通过硬件抢占商户市场比拼的是速度
缺少竞争壁垒,难以长久吸引消费者使用•免费产品盛行之前,商用Wi-Fi的竞争具有天然排他协议
•更多的用户和商户为商用Wi-Fi模式创新提供了更多选择
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商用Wi-Fi模式探索之广告
——以最成熟的方式度过发展困难期
•广告模式是商用Wi-Fi的最普遍
盈利模式
•现阶段通过企业对数据和用户
属性的研究,可以实行更为精
准的广告推送
•利用Wi-Fi登录页面打广告会影
响用户体验,且模式单一,容
易被复制
• CPM模式广告更易发展
•针对不同的应用场景,品牌广告的
价值也有差异
•广告结合相应的App分发,有望产
生更大价值
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商用Wi-Fi模式探索之大数据
——条条大路都是为数据服务
大数据应用有助于商户提高运营效率,使价值最大化
•移动互联网时代,手机与个人身份关系紧密,为大数据增加天
然身份标签
• Wi-Fi通过对手机的定位,可以获取用户的LBS信息以了解用户
对各种商户的关注度
•通过对用户的上网行为进行监测以便总结出用户的访问习惯和
关注点,便于日后提供精准广告服务。
•客流量监测帮助商户了解每日经营高峰期以及新老顾客的光顾
程度,提升商铺销售效率
关键问题在于如何构建庞大的数据库
•通过商户联盟打造商用Wi-Fi商自己的数
•商户量级不够,大数据应用效果不明显
据平台
•云计算能力不足,无法对数据进行有效的存储整合
•与大型互联网公司结合,借助优质应用整
• Wi-Fi分布分散,且商户类型单一,无法构建全面的数据体系
合用户数据
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商用Wi-Fi模式探索之商业联盟
——众人拾柴火焰高,用集