文档介绍：易观国际旗下
中国新媒体营销数据盘点专题报告
2014年第2季度
易观智库
2014年7月
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互联网广告市场稳步增长,世界杯贡献力度大
2014年第2季度,,环比增长30%,同比增长61%。在传统促销旺季的基础
上,巴西世界杯事件营销和电商618促销带动了整体互联网广告市场的上升。移动互联网的发展使得广告逐渐趋
向移动端和多屏互动。
2012Q1-2014Q2中国互联网广告运营商市场规模
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12Q1 12Q2 12Q3 12Q4 13Q1 13Q2 13Q3 13Q4 14Q1 14Q2
市场规模(亿元人民币) 环比增长率
来源:易观国际· 易观智库
SOURCE: Enfodesk © Analysys International
2014年8月27日星期三让你更懂市场,让市场更懂你! 2
品牌图文广告增长明显,关键字广告主导性更强
2012Q1-2014Q2中国互联网广告运营商市场广告结构变化情况
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12Q1 12Q2 12Q3 12Q4 13Q1 13Q2 13Q3 13Q4 14Q1 14Q2
关键字广告品牌图文广告 Email广告视频广告其他广告
来源:易观国际· 易观智库
SOURCE: EnfoDesk © Analysys International
2014年8月27日星期三让你更懂市场,让市场更懂你! 3
移动营销市场高增速,巨头拉动商业变现
移动营销市场是移动互联网市场非常重要的领域,根据易观智库监测数据,,预计2014年达到
。从移动营销市场结构来看,在移动搜索主要运营的商业化进展带动下,占比将快速增长,%。移动
端视频广告商业价值也被逐渐认知,%。移动营销市场在经过了两年的市场教育期后,广告主对移动广告的认可度加强,开始
加大对移动端广告投放,从上半年市场表现来看,移动营销已然在巨头企业的商业化带动下,实现规模化的爆发。
2010-2017年中国移动营销市场规模及预测 2010-2017年中国移动营销市场结构及预测
短彩信广告 APP广告 wap广告移动搜索视频广告其他
2000 市场规模(亿元人民币) 增长率 250%
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1800 % % % %
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