文档介绍：晨光具市场调查分析
晨光具市场分析篇一《晨光具市场书》
一、前言
具行业作为国内迅速的一个轻工产品 ,在国际市场上也起着越越重要的作用。每年国际、国内的具行业展览会或者轻工产
品展览会，参展的国内具企技术的飞速 ,计算机络技术的普及 ,民的数量越越多 ,更多的人关络营销关上购物，因此企业应该往络各方面，
开辟上市场，晨光也不甘落后，在具市场行业以及其他更多的行业都已经着手络营销，而且面对越越多的竞争者以及越越多的竞争方式，晨光也不得不进行络营销。络营销不仅可以企业
的品牌还可以促进线下的销售业绩 ,既能促进线上销售业能带动线下销售，还可以增进客户关系等等。在络营销和传统营销的
相互配合下，企业可以达到预定的销售目标和销售任务 ,使企业业绩更上一层楼。
络的是络营销成为可能并且日益壮大，对传统营销带了深刻的影响和冲击传统的市场营销活动中，大众和消费者是不加
以区别的，任何一个人都是潜在的消费者 ,是企业营销的对象。
故在传统营销理论中，企业的、和营销策略是针对所有人的。
在络环境下，电子商务系统为消费者提供了全方位的商品信息展示和多功能的商品信息检索机构、商品的消费者一旦有了需
求，会立刻上主动搜寻有关商品信息。于是 ,消费者开始从大众里分离出。在这种情况下，只有上主动搜寻商品信息的人才是
真正意义上的消费者 .
以下就是我们晨光的外部环境、行业情况、以及晨光本身特点展开的研究报告，主要是根据献资料以及上搜索的方式进行的调研 ,从四个方面进行了详细的分析，针对企业的市场营销而展开的调研。
一、环境分析
(二 )晨光经营品牌及经营状况
1、产品
书写工具中性笔、圆珠笔、活动铅笔、宝珠笔、荧光笔、记号笔、白板笔、纤维墨水笔、钢笔、轻
油笔等
替芯类中性笔替芯、圆珠笔替芯、铅芯等修正工具修正液、修正带、水基修正液等胶类固体胶、液体胶、白胶、其它橡皮类学生用橡皮、美术用橡皮
画材类油画棒、水彩笔、彩泥、水溶性油画棒、彩色铅笔
米菲系列 :中性笔、圆珠笔、活动铅笔、橡皮、油画棒、书包、笔袋、彩铅、削笔器、铅
笔盒、折纸、铅芯等
尺类 :直尺、套尺、圆规
包袋类：书包笔袋时尚购物袋零钱包
本册类：铁订本、单线圈本、双线圈本、软面抄、胶套本
件夹类 :资料册、强力夹、抽杆夹、按口袋、风琴包、纽袋
其它类：剪刀、长尾夹 2、经营状况 20１０年，企业实现营业收入 218， 2０２。 43 万元 ,较上年增长 %;实现利润总额 6,843.
11 万元，较上年增长 28．7９%。截止２０ 1０年 6 月 8 日,企业总资产达到 315, 万元，较年初增加 %。
二、企业现状
晨光
M Ｇ晨光具的品牌形象由国际设计设计，红的 M ，代表远流长的书写化，国际黑的 G,代表无限广阔的国际市场。红与国际黑的组合。表晨光品牌立足于传统化，影响世界具的决心和
勇气 .晨光品牌的是晨光总有新创意 ,晨光具的新创意体现在产品
设计、生产、流通、营销、人才等每一个领域 ,这是一个无处不闪现着创新价值的品牌。
三、市场竞争者分析
（一）白雪具
１、企业
青岛昌隆具有限 (i ｎｇ dａ onｇｌｏ nｇSｔ atioｎ eｒyCo.,Ｌtd．），创建于 1988 年５月，位于 XX 市经济技术开发区，是国内集研发、生产、销售于一体的中外合作经营企业。主要生
产白雪等品牌的系列具 ,主要产品类别有中性笔、圆珠笔、直液
式 /棉管式签字笔、直液式 /棉管式荧光笔、直液式毛笔、修正液、
修正带、白板笔、永久性记号笔、钢笔、油画棒、魔擦
笔、笔芯及书写板等 14 类 400 多个规格品种，到目前为止，已成为亚洲最大的修正液生产厂家之一和最大的制笔之一。２、优劣势分析
（1）优势分析
在技术方面 ,白雪重视技术研发并得到了省级技术中心的认定，同时也是市级企业技术中心，是一家高企业。
(2）劣势分析
具市场竞争激烈 ,国内国际品牌众多而白雪只是其中之一，并且相对而言产品的多样化不如其他品牌，因此在国内的竞争压力更大了。
（二 )乐美具
１、企业
199１年，为现任董事长黄小喜先生，经过 2０年的，乐美已经成长为集研发、生产、营销、品牌为一体，规模最大、综
合实力最强的大型专