文档介绍：百达翡丽在中国
凌 燕
百达翡丽(Patek Philippe)
全球拍卖会上成交价最高的钟表。1839年建厂,表平均零售价达13000美元至20000美元。公司是瑞士仅存的真正的独立制表商之一。共创下了70个百达翡丽在中国
凌 燕
百达翡丽(Patek Philippe)
全球拍卖会上成交价最高的钟表。1839年建厂,表平均零售价达13000美元至20000美元。公司是瑞士仅存的真正的独立制表商之一。共创下了70个专利,成为全球唯一的以全部机械机芯获“日内瓦优质印章”(Geneva Seal)的钟表制造商。
在它的客户名单中,有100名国王,54名王后,还有爱因斯坦、居里夫人、夏洛蒂?布郎特、柴科夫斯基等显赫人士。
2005年9月16日世界十大名表之首的百达翡丽悄然来到中国,落户上海,成为继日内瓦以及巴黎之后的全球第三家门店。
2006年年底,对于热衷于百达翡丽的中国消费者而言,一大满足是有机会看到1839年百达翡丽创立后制作的第一只手表。2006年12月1~3日,百达翡丽在上海举办了以“家族制表公司信守的价值”为主题的大型展览,这是百达翡丽进入中国后的第一次公开大型展览。
展出的产品有即将推出的新款,有经典的Calatrava系列,有具有特殊意义的三问、十日陀飞轮、 天文陀飞轮、 镂空、 珐琅等怀表和手表,每一款表都蕴涵着贵族气派。500多平方米的展示厅,陈列了百达翡丽250件珍品。据悉,其中67枚乃日内瓦百达翡丽博物馆的珍贵藏品,这不仅是由百达翡丽总裁菲力?斯登先生亲自精心挑选,而且还是第一次“走出瑞士,来到中国”。
负责人介绍,这次活动的主要目的在于推广品牌,让更多的人更近距离地了解百达翡丽,从而进一步培育百达翡丽的中国市场,并拓展品牌在中国市场的认知度,树立品牌形象。那么,目前百达翡丽在中国市场的情况如何?
品牌认知模糊
开展不到一小时,展厅里已经人头攒动,笔者进行了现场采访。一位来自北京的女士告诉笔者:“拥有百达翡丽就意味着获得了一个身份。它很有可能是家里最值钱的东西,会因为买它而花掉半辈子的积蓄。”“在上海,面子最重要,像百达翡丽这样的高端消费品,越贵越有人买。因为这是身份的象征,是高贵的体现。”另外一位男士说,“实际上,这些表买来也不是戴的。”
张先生是一位来自天津的钟表收藏者,这次专程来参观表展,但是对于百达翡丽推出的几款新表感到有些遗憾,“还是喜欢以前的机械表,现在石英表已经没有什么收藏价值,看不出百达翡丽在这方面的突出特质了。”
超过半数的参观者表示百达翡丽在他们心目中“毋庸质疑”是第一位的,但大部分人却道不出其“第一”的核心价值所在,是外观设计?是内在构造?是历史传承?还是材料选择?可谓“知其然,不知其所以然”。这正是百达翡丽目前所面临的考验。
事实上,令百达翡丽最感骄傲的是其精品意识:从成立至今,一百多年,总产量仅有60万块,即平均一天只生产10块手表。培养一名百达翡丽制表师需要十年时间。一只复杂的百达翡丽表需要熟练的制表师制作两至三年时间;表型相对简单至少也需要九个月。对于这些,消费者知之甚少,让他们记忆犹新的是,百达翡丽1100万美元的天价拍卖数字,英国