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他品牌传播相结合
百事可乐“我要上罐”活动
促销传播
配合分销，采取一定的策略来促进产品的销售
·易吸引消费者的注意与参与
·沟通渠道简化，与目标消费者直接接触
·互动性强，易于获得消费者信息和反馈
·传播对象有限
·传达信息较少
·影响品牌溢价能力
·要以维护品牌利益为前提
·促销形式要灵活多样
·合理控制促销力度
伊利2007年暑期奥运促销活动
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·在促销中采集消费者信息
·要有长期规划
终端传播
终端即销售渠道的最末端，也包括生产厂家直接与消费者接触的环节
·传播过程生动化
·积极调动受众参与性，感召力强
·互动性强，人性化、针对地提供信息和服务
·信息传播和媒介使用具有整合性
·成为其他品牌传播手段的有益补充
·限制较多
·易受干扰
·难以适度
·混合销售终端的品牌传播策略⑴选择并整合多种刺激性强的终端传播工具⑵强化产品陈列⑶企业与零售商联合开展品牌传播活动
·自有终端的品牌传播策略⑴店面整体设计⑵营造轻松的购物环境⑶员工形象与品牌形象的统一⑷人性化的贴心服务增加品牌情感⑸通过体验加强与消费者的互动⑹借助多种传播手段深化品牌宣传⑺和其他行业的专卖店联合推广
·
奢侈品的终端征服——解析TESIRO通灵、LV、Dior等奢侈品牌的终端表现
直效营销传播
直销人员按面对面的说明方式或者运用其他设施（如网络、电话、Email等）来进行产品和服务的销售推广
·信息传播的定向性、针对性强
·传递信息内容丰富，传播过程生动化
·传达信息及时、灵活性大
·信息传播的可控性强
·在中国，为大部分消费者接受还需要一段时间
·建立全面、详细的消费者数据还有一定难度
·企业能否对数据进行有效的利用也是个问题
·传播主体——产品特性
·传播内容——传递品牌信息的类型
·传播媒介——各种直效媒体的不同传播特性
化妆品界的“戴尔”——DHC直效营销模式全案
公关传播
能帮助建立和维护一个组织与其各类公众之间的传播、理解、接受和合作的相互联系；参与问题或事件的管理；帮助管理层及时了解舆论并且作出反应；界定和强调管理层服务与公共利益的责任；帮助管理层及时了解和有效利用变化，以便作为一个早期警报系统帮助预料发展趋势；并且利用研究和健全的、符合职业道德的传播作为其主要的手段
·传播成本相对较低
·冲破商业信息的杂乱
·接近难以接触的消费者
·提升品牌信息的可信度
·潜移默化地影响受众
·传播效果难以量化
·信息需要经过媒体的过滤
·一般程序⑴界定公关传播问题⑵制定传播计划与确定方案⑶采取行动和传播
·传播主要内容⑴员工关系⑵消费者关系⑶投资者关系⑷社区关系⑸政府关系⑹媒体关系
·公关传播的切入点⑴公司的重大事件⑵商业性活动⑶企业高层人物⑷