文档介绍：茶叶产品营销策划方案
茶叶产品营销策划方案1
我国是茶叶的家乡，茶叶作为我国的特有饮料已有几千年的历史了。历代“本草”类医书在提及茶叶时均说它有止渴、清神、利尿、治咳、祛痰、明目、益思、除烦去腻、驱困轻身、消炎解毒等功效。
O等洋酒都仪其精致的工艺作为诉求的源泉，连一个橡木桶的材料和制作都有着严格的要求，象卡士诉求的生产工艺特点是高温杀菌、零度贮存等特点。而象一些服装等耐用消费品，连每寸多少针，经过了多少到工序进行诉求。制造工艺不肯定要多么先进或者是科技含量有多么高，但肯定要求缜密、细致，能让广阔消费者有直观接触的感觉。这些也能给茶行业诸多的启示。
3、独特品质。对于茶叶来说，独特品质不肯定是经典的，但肯定是独特的和可感知的。每一种茶叶都有着以色泽、香味为独特可感知的品质，所以茶企在确定进入高档品牌行列，肯定要有产品最为独特，而且是消费者能干脆相识和接受的独特品质，这些独特品质不肯定效果是最好的，但只要是消费者可干脆感知的就可以。
三、卓越的形象设计。产品是品牌的基础，形象则是品牌的楼阁，再好的地基假如没有与之匹配的楼阁，也是落下门庭冷落，自命不凡的境地。
在形象设计方面，高档品牌主要是从两方面进行，一方面是工业造型设计，要设计出独特、优雅和富余联想性的设计特性。良好的造型设计除开终端陈设抢眼之外，更多的是比较吻合高档消费者自我、品位的消费心理。
另一方面是品牌宣扬形象设计，宣扬形象要统一、简洁、色调优雅、高档，突出品牌所宣扬的一种生活和意境，因为高档品牌消费者除了追求产品本身物质满意外，更多的是心理上的消费满意，所以品牌形象肯定要以感性入手，多提倡一种优雅、高品位的生活方式。例如品品香茶叶提倡的以一杯“自然、健康、品位”的好茶关爱千家万户，就是以感性手段塑造品牌形象，极富有亲和力。
四、匹配的媒体推广策略。大众媒体狂轰乱炸只能造就高知名度，却不能塑造一个高档品牌。媒体推广策略上，高档茶叶品牌特别注意相互之间的匹配性。它不须要做的妇孺皆知，只须要在高档媒体、场所进行宣扬即可，假如妇孺皆知的话，反而会影响高档品牌的消费欲望，因为消费原来就是一个示同示异的过程，假如妇孺皆知的话，就缺乏了高档品牌应有的独特性、神奇色调和高档特性等特征。
五、品牌饱满。高档茶叶品牌无论在什么场合，都会以一个全面、立体的形象出现，加强品牌的饱满性，高档品牌一般都会在品质、精神、文化、故事、工艺等方面进行全面形象塑造，使消费者无论接触任何一个单一环节，都可以干脆感受到是该品牌的特性。所以塑造高档品牌是一个注意细微环节的过程，就象消费高档产品的消费者一样，他有时间、有实力、有才智去鉴别任何一个产品和事物，故注意细微环节是高档茶叶品牌的干脆体现。
六、宣扬内容双管齐下。宣扬内容上，高档茶叶品牌不仅会进行生活方式、观念等精神方面的感性宣扬，还会对产品的原料、生产工艺、服务等细微环节方面进行理性的宣扬。
因为高档品牌的消费者处于金字塔尖，是潮流的引领者，感性可以满意其优越的虚荣心，而理性则是体现其细致入微的鉴赏实力，是内涵的最干脆体现方式，任何一个高档品牌消费者都期望自己不是简洁、肤浅的一种消费方式，他们希望自己是一个拥有内涵、幽雅、具有鉴赏实力的绅士消费理念。
七、单支利润策略。处于金字塔尖的人群，数量上在任何社会都处于肯定的劣势，所以做高档品牌不会从“量”方面追求销售利润，肯定是从“质”方面追求销售利润。假如追求量的销售，不仅会达不到销售目的，严峻状况下，可能会损害该品牌，因为高档品牌原来就是少数人所独享的，只有这样才能体现高档的形象。
茶叶产品营销策划方案3
一、活动主题
精英生活圈系列活动之——品茗论道，以茶会友
二、活动宗旨
人们常说以文会友，以书会友，是说文和书都是可以作为媒介的，在人们的相互交往中发挥过重要作用。其实，以茶会友也是由来已久的，人们在论茶、品茶中放开心扉、加深了解，以至成为茶友，结下终生友情。
尊享茶友会为客户挚友搭建了以茶为媒介的沟通沟通平台，不仅可以结交新友，感悟茶文化，还能放松身心，享受茶带给自己由内而外的安逸，在此抛开苦恼，留下欢乐。
三、活动目的
通过此次活动，让企业老板、金融机构、某某茶叶博物馆茶友会、某某某某国际实现无缝对接，为客户供应高品质服务，增加企业与企业之间的沟通，提升品牌美誉度和客户忠诚度，同时建立完善客户沟通平台，对维护客户关系供应契机。
四、活动流程(当日依据实际状况有可能进行流程微调)
14：00—14：30来宾签到
14：35—14：4