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最新精品资料整理推荐，更新于二〇二一年七月三十日2021年7月30日星期五22:51:51
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一、户外广告媒介 113
二、交通广告媒介 113
三、直邮广告媒介 113
四、POP广告 114
五、网络广告 114
第三节 广告媒介的选择 115
一、广告活动策略 115
二、媒介自身的特性 117
三、广告产品的特点 118
第四节 广告媒介发布 119
一、单一媒介策略 119
二、媒介组合策略 119
三、广告发布时机 121
第七章 促销活动策划 124
第一节 人员推销 124
一、人员推销概述 124
二、推销员 126
第二节 销售促进 130
一、销售促进概述 130
二、销售促进目标 131
三、销售促进方法 131
第三节 公关促销 136
一、 公关促销概述 136
二、公关促销的主要内容 138
三、公关促销方式 138
四、公关促销时机 139
第四节 其它促销活动 141
一、赞助促销 141
二、专题促销 142
三、展览促销 143
四、零售促销 143
第八章 广告文案创作 146
第一节 广告文案的特征与构成 146
第二节 广告标题 148
一、广告标题的作用 148
二、标题类型 149
三、广告标题的创作 151
四、广告标题创作的原则 152
第三节 广告正文 153
一、广告正文的结构与内容 153
二、广告正文的类型 154
三、创作广告正文的原则 157
第四节 广告标语 158
一、广告标语的特点 158
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二、广告标语创作的原则 159
三、广告标语创作的主要方法 160
第五节 广告附文 161
第九章 广告制作 163
第一节 报纸广告的制作 163
一、报纸广告的制作程序 163
二、布局报纸广告画面时应遵循的原则 165
三、报纸广告制作的要求 168
第二节 杂志广告制作 169
一、杂志广告的制作要求 169
二、杂志广告布局设计的技巧 171
第三节 电视广告制作 172
一、电视广告脚本的构成 172
二、电视广告制作要求 173
三、电视广告摄制类型 174
四、电视广告画面的景别与构图 176
第四节 广播广告制作 178
一、广播广告的类型 178
二、广播广告的构成要素 180
第十章 广告效果测定 184
第一节 广告效果测定概述 185
一、广告效果的特征 185
二、广告效果的种类 186
三、广告效果测定的意义 187
四、广告效果测定应遵循的原则 188
五、广告效果测定的程序 189
第二节 广告沟通效果测定 191
一、广告沟通效果测定的内容 191
二、广告沟通效果测定的方法 192
第三节 广告经济效益测定 201
一、广告经济效益测定的含义 201
二、广告经济效益测定的方法 202
第四节 广告社会效益测定 207
一、广告社会效益测定的内容 207
二、社会效益的测定原则 207
广告文案写作述要 208
市场调查报告 208
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。 209
二、市场调查报告的内容 210
附录二、福建营销研究咨询中心《冰津啤酒市场研究报告》 211
广告策划书 211
媒体策划书 213
广告预算书 214
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