文档介绍：2 0 1 8 融创 · 政务壹号整合推广沟通案
2018-4-26 / 格物机构 / 策略管理中心+事业三部 /
偏爱挚爱一生所爱
概念扩容
从 “一次试图让高级灰很重要的命题探索？”
推波助澜，理性哲学启幕
*趋势风潮
*生活理念
HIGH GREY
1 *灰度理论
2 *艺术领域
艺术的高级灰
雕塑大师、绘画大师、艺术大师等的运用与作品传
播，高级灰成为显性
3 *色彩文化
文化偏好的高级灰
基于国家与时代发展的意识形态与文化的偏好，
如北欧、日本等传承与盛行
*色度应用4
应用领域的高级灰
色彩关系的定义，高融合特性，建筑、空间、装饰等多元应用，开始成为具象特征
5
6
是北欧人的hygge极致生活哲学
是日本菊与刀文化背后的极致禅思美学
是Giorgio Morandi乔治·莫兰迪的高级灰色度运用的视觉流派创新
是Gerhard Richter吉哈德·里希特的《4900种色彩》《线条920-921》系列的艺术创新
是Nolinski Paris、纽约ONE57 、Soori High Line苏瑞公寓、432 Park Avenue等的顶级空间美学是Giorgio Armani、Celine、Alexander Wang、Max Mara、Apple等一众大牌的顶尖时尚哲学
所以，HIGH GREY高级灰是什么？
高级灰是非单一的、非聚焦的、被统一定义的、统一认知的概念极为复杂的内容构成，人人心中都有不同的“高级灰”
难以定义。
视觉印象（当下结果）与价值认知（未来目标）是完全不同的两个维度
两码事。
高级灰=？= 合肥高端阶层必须对号入座的消费动机和需求本质
策略导向
再谈壹号与壹号
壹号并非壹号院的附属品和次级品
壹号是完全独立的，几乎同标的，差异定位的，和特权专属的
VS
路虎揽胜（行政版）
庄重的权威
成熟能量庄重威仪
稳
路虎揽运（运动版）
锋芒的力量风华力量时尚进取
锐
未能实现
壹号与壹号之间的时间差
所以
同步的营销周期，同类型外化风格，同类型产品内容，
同样的归心社区…
以及
愈来愈接近的价格段
势必区分
只因营销需求，实现认知维度的更替与升级
上下结构，逆转为左右结构
认知系统 — — 两者差异感的强化
与壹号院的定位差异
标
杆
化
国
际
化
权
贵
化
奢
侈
化
标
VS
签
化
具
VS
象
化
人
VS
格
化
艺
VS
术
化
审美
色彩关系，相融状态
消解冲突，达成平衡
传递安宁，心灵和谐
美学
高级灰应用于多元视觉载体
人性对从容于世的渴求
对内心安宁的渴求触发高级灰美学创意的
不断升级与扩张
成为世界美学符号
文化
因为人性本能的偏好
所以代表美好
所以被高端人群识别并强化延展高级灰以其
开阔性与包容度成为高端生活元素的
符号性存在
人格
高端消费领域的多维深入
高级灰深得世界中产青睐
品牌与使用者围合高级灰使用壁垒高级灰成为理性、优雅
睿智、内敛的，极富魅力的
中产形象代名词
因为无限美好，所以无比向往
萃取！
概念扩容的本质：
一、萃取“高级灰”最具营销价值的关键词
二、清晰定义，具象认知，完整故事线，强势传播
PEOPLE WHO LIVES LIKE HIGH GREY
高级灰的人们
&
1930’s
【世上最温柔的颜色-高级灰诞生】意大利画家莫兰迪
从自然界的观察中
发现灰度色彩的治愈系视觉审美莫兰迪“高级灰”色系自此诞生
【穿灰色法兰绒西装的男人-中产形象ICON建立】
两件式、三粒单排扣、灰色西装沉稳、冷静、优雅出众的腔调低调又无法言说的神秘感
高级中产的高级灰形象成为传奇ICON
1950’s
【乔治阿玛尼的高级灰-高端消费领域推波助澜】时装界中，面对万千色彩而不动心
只取“无彩色”这一瓢饮的大师唯有阿玛尼
90年代乔治阿玛尼极简主义风格更趋成熟保持含蓄、内敛、矜持之美
强调优雅、简单、自信的精神
1990’s
2010‘s
【大都市高级灰阶层-世界范围的中产形象与文化特征显现】
高知学历身居要职行事干练自信微笑高级灰行政套装
恰到好处的礼貌优雅迷人的品位清澈温暖的内心
标配的