(年度计划)宝洁沙宣产品年度促销计划.docx

文档介绍：（年度计划）宝洁沙宣产品年度促销计划
林普整合宣销传播机构
00一年三月八号
SWO/析
口SHWNG：INTEGRTEDMARKETINGCOMMUNICATIONAGENCE
沙宣品牌在全国市场已经有很好的知名度，可以（年度计划）宝洁沙宣产品年度促销计划
林普整合宣销传播机构
00一年三月八号
SWO/析
口SHWNG：INTEGRTEDMARKETINGCOMMUNICATIONAGENCE
沙宣品牌在全国市场已经有很好的知名度，可以为新产品提供强有力的推广力度。

。AGENCE~~□劣'势分析:
□策划、制定沙宣新产品上市从推广期到成熟期的整体促销计划
价位属高档（200ML20多元），而同档位的产品竞争相当激烈，如想再予以细分市
让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长
场已很困难。
度（约1--2个月），尽快进入成长期，创造效益
原沙宣忠诚消费者接受新产品需要一段时间，而潜在目标消费群则需要强而有力的
使目标消费群产生试用的欲望，并逐步培育成品牌忠诚者
目标消费群定位
□重SHNN翻群INTEGRTEDMARKETINGCOMMUNICATIONAGENCE
“18—30岁的青年女性”
□辅助目标消费群:
“30—40岁的中年女性
功效歆瞒量
■拙路段占■□
1.
2.
3.
目标消费群特点：
经野,
比与捋廿的形象，细心呵护头发皮肤;.容易接受新事物，并鉴意尝试购艾电祯
备好，相对购买能力跤强;
比较站
支具计划性。
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（续）活动形式
■EVENT炒作:
在2001年的5--10月份中，将会有不少的EVENTI会出现，如：九运会等，利用事件的主
荣誉以!1
人”间
目标
策略
活动
备注
木=娜
仙G月
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MA!KESNG
COMMUNCATION
AGENCE
导活动，开展社会公益性宣传主题促销，将削涸恤划倍的效果。
在时机把握曲过程中，岫f肖费者白冤宣人”试用精部潴蹇一种归属麝，缔结情缘大型售场演示期
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嘻■的增长解理想，
长
年4月消费尝试
年5月接受购买
目前已经建立过沙宣消"相耗8和明
销售增长
“鸡肋”，弃之可惜公食事舞味。齐蒯删猝明确，为而与之配让聂旭题工“军代茄牌禹象
01年10月
怎麽办？俱乐部犹如
一■总碍第年11月
套的目标对象有所失
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■预算分解:
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专业体验
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预算;运彳钏牌葬翰
把是季节轻换促销
进入
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◊目的:
主题促销
1、加深购买者对新产品的功停工翳、、把激即时冲动购买
2、满足消费者在消匕麟
附诡时间及进度安排：
36新产品在短时间内增长销售份额
时间：
◊时间、地点、对象
2001年3月23日---4月23日时间段的星期六和星期日进行
1、时间宜在5--10月份
进度：心5隹彼、〈续）派发活动
2、所有零售终端
附101第法月24、25两日：
3、所有沙宣目标消留
2001确离鹰翎羊耻潦脯时地康蹈篷择n货网海发◊方法、内容：
祭员麴啊确宠两日：东山口新大新商场
、•在包装、或优惠装的中包装上，打出鲜明的主题促销内
「的时机，
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天河城或天河体育中心
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祁匾架插页等综合媒体的整合运用传播
、舞台搭架（4mx4m）
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宣传
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