文档介绍：1. 购买地点生活区便利店大卖场饮料售卖机路边小店购买比例 63% 20% 8% 9% 购买人数 89 28 12 13 总人数 142 人 1. 大学生饮料购买场所分析调查发现 63% 的大学生选择在生活区便利店购买, 20% 的大学生在大卖场购买, 8% 的大学生一般在饮料售货机购买, 9% 的大学生在路边小店购买。如图所示,由于大学校区所处的特殊位置, 离大卖场比较远, 所以大部分的大学生会在生活区的便利店购买, 而到了周末时间少部分大学生会到大卖场进行购物,所以 20% 的大学生在大卖场购买饮料。而校园随处可见的饮料售货机, 使少部分的大学生会通过这个方式购买, 而学校周边的小店也成了少部分学生购买的场所。 2. 大学生饮料购买品种分析品种瓶装水果汁茶饮料含乳饮料功能型饮料碳酸饮料其他购买比例 % % % % 14% % 5% 购买人数 75 70 75 40 20 417 3. 购买原因口渴补充营养享受每天****惯时尚潮流其他比例 % % % % % % 人数 117 396749239 4. 经常购买饮料品牌可口可乐统一康师傅娃哈哈汇源农夫山泉伊利购买比例 % 35% % % 33% % % 购买人数 74497667476333 大学生经常购买饮料品牌分析调查表明,大学生经常购买饮料的品牌可口可乐占 % 选择康师傅的 % ,选择娃哈哈的 % , 选择农夫山泉的 % 选择统一 35% , 选择汇源的 33% , 选择伊利的 % , 如图所示, 选择可口可乐和康师傅的大学生占绝对优势, 可口可乐深入人心的宣传, 品牌文化, 成了不少大学生购买饮料的选择。而康师傅近年来在新产品的开发和广告宣传上大花功夫, 取得了阶段性的胜利。选择娃哈哈的占 % , 从数据上来看, 是第三的位置, 与第一第二的百分比相距不多, 只要在新产品的开发和宣传上做多一点的努力, 加上企业悠久的历史文化, 相信在不久的将来会有新的突破。其他品牌因其品牌文化在大学生的选购中也占有一定的比例,面对在市场竞争的饮料行业,要想有新的突破,需要企业更多新思维。 5. 广告宣传最成功品牌百事可乐汇源康师傅可口可乐蒙牛农夫山泉统一娃哈哈伊利人数 6126651147157 6. 广告宣传最成功品牌旗下的产品百事可乐汇源康师傅可口可乐蒙牛农夫山泉统一娃哈哈产品百事可乐橙汁冰红茶果粒橙特仑苏矿泉水统一绿茶 AD钙奶每日 C可口可乐农夫果园冰爽茶乳娃娃***茶酷儿水溶 C营养快线水晶葡萄雪碧呦呦奶茶鲜橙多 7. 个品牌最优产品分析可口可乐瓶装水 % 57 含乳类 % 12 茶饮料 % 32 果汁 % 41 统一瓶装水 % 22 含乳类 % 25 茶饮料 % 57 果汁 % 39 康师傅瓶装水 % 30 含乳类 % 13 茶饮料 % 70 果汁 % 29 娃哈哈瓶装水 % 66 含乳类 % 48 茶饮料 % 22 果汁 % 6 农夫山泉瓶装水 % 107 含乳类 % 12 茶饮料 % 9 果汁 % 14 可口可乐统一康师傅娃哈哈农夫山泉瓶装水 % % % % % 含乳类 % % % % % 茶饮料 % % % % % 果汁 % % % % % 8. 影响选择饮料的因素口味品种品牌价格包装营养成分没有影响 8813399 之间 2516131719 一般 155847555737 之间 334938294031 重要影响 842228421946 9. 获取新饮料信息渠道获取新饮料信息渠道渠道宣传广告商场促销朋友推荐营业员推荐其他比例 % % % % % 人数 90262321 10 瓶装水含乳饮料好一般差好一般差口味 7268278604 价格 61765339811 包装 33102 7428812 广告 508012497419 茶饮料果汁饮料好一般差好一般差口味 7169257805 价格 37101 4359710 包装 32104 6349414 广告 42919319615 11. 消费者对娃哈哈广告影响最深的广告消费者对娃哈哈广告影响最