文档介绍：娃哈哈酵素饮料
大学生市场调研汇报

组长：操斌斌
组员：沈洁阳港杨超
目录
娃哈哈酵素饮料市场调研汇报 ………………………………………3
一、引言…………………………………………………………………3
二、调研概述……………………………………………………………3
（一）调研目标…………………………………………………………3
（二）调研项目…………………………………………………………3
（三）调研方法及基础情况……………………………………………3
三、调研结果分析………………………………………………………4
（一）大学生购置饮料地点分析……………………………………4
（二）大学生对饮料品种分析………………………………………5
（三）大学生购置饮料原原因分析…………………………………5
（四）大学生对饮料品牌消费分析…………………………………6
（五）影响消费者购置饮料原因分析……………………………6
四、结论…………………………………………………………………7
五、提议…………………………………………………………………7
附件 ……………………………………………………………………9
娃哈哈饮料大学生市场调研汇报
一、引言
哇哈哈今年刚推出一款全新酵素饮料。中国市场上有很多饮料企业，产品种类也十分丰富，选择余地多，价位上也有不一样选择，消费者可依据自己条件购置所需饮料。所以，娃哈哈饮料企业为了解今年全新主打酵素饮料市场，特展开此次问卷调查。
二、调研概述
调研目标
了解消费者对酵素饮料需求，对娃哈哈酵素饮料满意度及要求，还有竞争者市场情况。
调查项目
调查消费者对酵素饮料需求度和购置****惯
了解消费者对酵素饮料购置偏好和所能承受价格范围
影响消费者购置饮料原因
4、了解消费者对娃哈哈产品满意程度及提议
调研方法及基础情况
调查对象：安徽机电职业技术学院大学生
此次调查采取抽样调查方法，问卷样本数量为50份
调查方法是调查人员遵守一定访问行走规则对大学生逐一进行走访并填写问卷
采集数据进行综合分析而且写成汇报
三、调查关键结果分析
（一）消费者购置饮料地点分析
图一
调查发觉，%大学生选择在生活区便利店进行饮料消费，%，%，图1所表示。从图中能够得出，绝大部分大学生选择在生活区便利店消费，这种消消费倾向关键是因为消费群体本身就集中在了大学生生活区内。所以，选择在生活区便利店是因为就近标准。在问卷同时，我们也发觉了选择在大卖场进行消费关键群体是女生，这和女生比男生爱逛街有一定关联，女生更多是倾向于在大型卖场购置，因为购置品种将比生活区便利店品种多。经过分析，选择在饮料售卖机购置学生更多是爱运动大学生，尤其是男生居多。而在路边小店消费则是对饮料没有太多要求，因为消费者本身就对其没有在意，只是因时因事而为。
（二）大学生对饮料品种分析
图二
调查表明，瓶装水、果汁饮料、茶饮料位居前三，组成了消费饮料关键主成部分。瓶装水在饮料市场上位居第一，%份额，说明了在大学生消费群体中，瓶装水这一类型占有相当大比重优势。所以，在创新过程中企业应该着重对瓶装水类型创新和改革以适应大学生需求。图中2显示，%份额，这种饮料功效关键是以娱乐为主，补充能量则为其次要求。%局面，说明了越来越多大学生重视对茶饮料需求，其功效关键在健康方面有了更多作用。数据表明，含乳类饮料仅次于茶饮料，%，这也愈加好说明了对含乳类要求将会在未来饮料行业中占有更宽广份额，这四种饮料类型将会带动饮料行业发展。
（三）大学生购置饮料原原因分析
图三
数据显示，大学生购置有能力最关键原因是口渴，%。%%。%，这说明了，现在越来越多消费者视饮料为天天生活中不可少成份。%市场额。图3也从另一个角度说明了现在消费者更多是从理性和冷静角度去进行消费。
（四）大学生对饮料品牌消费分析
图四
从图4中，%市场额，说明了作为国有企业娃哈哈品牌已经为绝大多数大学生所消费，含有良好品牌形象和口碑。%、