文档介绍：千美鹤常青源品牌规划
当前1页，共79页，星期二。
我们要解决的问题：
第一，如何运用品牌分析工具，层层剥出千美鹤的品牌
结构及基本要素来
第二，如何运用品牌结构中的基本要素绽放千美鹤的
品牌之花
第，星期二。
消费者认知
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消费者认知
当前20页，共79页，星期二。
消费者认知
当前21页，共79页，星期二。
重要结论：
认为衰老的原因是：细胞衰老
消费者对常青源的关注因素主要是：功效
消费者对保健品缺乏信心
相信朋友的推荐，但广告和社会流行对他们也有一定的影响
在包装上崇尚自然、简单、素雅
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消费者的品牌认知：
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消费者品牌认知
当前24页，共79页，星期二。
消费者如何看太太
消费者的感受
成熟女人的
保健品
广告多
亲切、成熟
品牌形象
幸福快乐，成熟浪漫
拥有温馨家庭，深受丈夫
疼爱的“太太”形象
高雅、稳重、大方
亲切、慈爱、宽容
满足于现状，不够上进
没有拼搏精神，不能吃苦
印象来源
品牌名字、广告、口碑、产品
太太
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如果太太是一个人，她会是：
典型的贤妻良母，年龄大约在30-40岁左右，保养得很好，她不一定受过高等教育，但知书达礼，她生活平静，稳定，长得很有富态，深得丈夫的疼爱，是一个幸福的女人。
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消费者如何看朵而
消费者的感受
年轻女性的美容
保健品
广告较多
母品牌是养生堂
口碑好，产品多
品牌形象
幸福快乐，成熟浪漫
拥有温馨家庭，深受丈夫
疼爱的“太太”形象
高雅、稳重、大方
亲切、慈爱、宽容
满足于现状，不够上进
没有拼搏精神，不能吃苦
印象来源
品牌名、产品包装、广告、公关/促销活动
朵而
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如果朵而是一个人，她会是：
年轻娇气的女人，有大专或更高的学历，有些书卷气，很有女人味，适宜从事公关工作，还未结婚，但追求者不少。她有点调皮，但也有温柔的一面。
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消费者如何看柔依
消费者的感受
舶来品
广告较多
平易近人
时尚
品牌形象
青春活泼、亮丽、
娇气、温柔
有吸引力，有气质
依赖性强，不够独立
不够坚强
印象来源
品牌名字、广告、口碑、产品
柔依
当前29页，共79页，星期二。
如果柔依是一个人，她会是：
典型的小家碧玉，大概20-25岁，有时像一个少奶奶，有时像一个职业白领，在爱人的身边是一个小鸟依人的小女人。
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消费者如何看红常青
消费者的感受
成功女性的
中高档保健品
领头品牌
广告多而杂乱
不够亲切
品牌形象
充满活力、性格开朗
自信、有魄力和感召
力，稳重果断
潇洒、自立、自由
不够柔和
印象来源
品牌名字、广告、口碑、产品
红常青
当前31页，共79页，星期二。
如果红常青是一个人，她会是：
健康自信的30岁左右的成功职业女性，有女人味，
有较高的文化水平，待人处世不俗套，有自己的主张，
是一个在工作和生活中自立自强的新女性。
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消费者如何看盘龙云海
消费者的感受
领头品牌
有丰富经验的
医学专家
值得信赖
品牌形象
严肃、认真
自信、有魄力和感召
力，稳重果断
不够柔和、比较死板
印象来源
品牌名字、广告、口碑、产品
盘龙云海
当前33页，共79页，星期二。
如果盘龙云海是一个人，她会是：
健康自信的30岁左右的成功医生，有较高的文化水平，有自己的主张，是一个在工作和生活中认真、严谨，外表严肃但内心温柔、慈善。
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消费者对“千美鹤”的品牌联想：
自然纯净
健康生态
日本文化感受
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SWOT分析
优
势
劣
势
机
会
挑
战
良好疗效
强大的科研力量
充足的资金
公司未正式成立
品牌没有知名度
见效时间长
女性对美容保健品的需求
细胞净化概念没有抬头
消费者对保健品
乏信任度
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以此为基点，我们开始品牌规划的旅程
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产品范围
产品属性
使用情况
品质和价值
功能性利益点
产品
品牌
组织联想
原产地
使用者形象
象征符号