文档介绍：该【常青源保健品品牌规划】是由【qingqihe】上传分享，文档一共【79】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【常青源保健品品牌规划】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。千美鹤常青源品牌规划
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我们要解决的问题:
第一,如何运用品牌分析工具,层层剥出千美鹤的品牌
结构及基本要素来
第二,如何运用品牌结构中的基本要素绽放千美鹤的
品牌之花
第三,如何制定千美鹤的品牌发展阶段性规划及整合
传播策略
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在具体规划前,让我们先看看
市场的整体状况分析
竞争者的表现分析
消费者的认知分析
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我们的市场:
行业弊端明显
产品功效不明显
广告浮夸
研发力量不足
违法违纪行为屡见不鲜
产品品牌定位不明确
保健品市场巨大,且处于成长阶段
品牌多而杂
产品细分程度高(美白,去斑、抗皱、排毒等等)
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品牌/产品
购买率(%)
知名度(%)
购买知名比(%)
排毒养颜胶囊

太太口服液

朵尔胶囊

隆力奇纯蛇粉

美肤冲剂

柔依羊胎精华素

希力丹参酮

上药珍珠粉

《2002年南京保健品调查报告》:
以女性为基准的购买率、知名度与购买知名比
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羊胎素类:红常青、柔依、青春宝
其他:太太、朵而、盘龙云海、美肤冲剂
我们的竞争者:
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竞争者表现:
红常青:
产品主打中青年女性市场
中高档女性保健品
品牌形象:
广告素求集中在延缓衰老:
传播主题:“为女人除不平”
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竞争者表现:
柔依:
产品主打青年女性市场
中档的女性保健品
品牌形象:
小鸟依人的柔美女人形象——令女人年轻亮起来!
传播主题:“新三好女人”:睡眠好、皮肤好、内分泌好
以明亮的黄色,品牌提示来吸引消费者
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竞争者表现:
青春宝:
产品主打中年人市场
大众化女性保健品
品牌形象:令女人年轻亮起来!
传播主题:青春宝,抗衰老好
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