文档介绍：终 端 规 范 指 南
Terminal display specification
圣 牧 终 端 陈 列 规 范
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顾客冲动性消费占了2/3以上；
超市吸引顾客的焦点是要营造一种氛围，新
鲜的氛围，理念的氛围；
以│Double A type counter
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图B 靠墙或靠柱陈列
单面A形堆头│ A single A type counter
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图C 三面陈列-工字柜堆头
，以保持相对独立性
3. 必须陈列：整箱打开展示及荣誉牌，价签
工字柜堆头│ the display cabinet counter
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图D
1. 单面陈列时，也需要用侧边条将圣牧产品独立区隔开，以保持相对独立性
2. 必须陈列：整箱打开展示及荣誉牌、价签
居中陈列-工字柜堆头
工字柜堆头│ the display cabinet counter
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工字柜堆头│ the display cabinet counter
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主货架陈列规范│Display standard
主货架陈列：
连续，醒目的展示产品
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主货架陈列指在售店的全程有机奶陈列区域内，连续的，在主货架范围内的产品陈列。
在主货架区域内，争取最醒目的位置，但因为产品整箱高度限制不得已不能放在黄金视线位置，无论是在顶部还是最下面至少可以争取更多的展示面连续陈列，以确保主货架陈列形象与圣牧高端气质相吻合。
主货架陈列要点
堆头陈列规范│Display standard
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主货架陈列面要求
1、整箱正面朝外陈列，做到产品循环，先进先出，且不允许出现产品蒙尘、不洁净的情况。
2、因为产品整箱销售，且高度特别，故对主货架陈列不做明确要求，但如果是高度较矮的货架，或是礼品专区的货架顶层可以争取到合适的位置，请尽量陈列。
主货架陈列规范│ Main shelf display
图A
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端架陈列规范│ Main shelf display
端架陈列：
形象突出、抢眼的展示产品
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端架陈列：
端架陈列又称促销货架陈列。指售店内主货架端头位置摆放的，为推广圣牧全程有机奶所用的货架商品陈列。通常端架的位置醒目抢眼，是提升品牌，增加新品推广、销售的重要陈列方式。
端架分类：
标准端架：卖场提供的位于卖场主货架端头位置摆放的端架如图A 、B 、C。
特殊端架：圣牧公司自己制作，提供的，以增加圣牧公司形象的端架如图D 。
端架陈列规范│ Main shelf display
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位置应选择在人流大的主干道旁，如主通道的一端。
1、必须全端架陈列，100%陈列圣牧产品。
2、合理使用宣传物料：价格牌、荣誉牌。
3、要有开箱展示的产品。
4、产品全部正面朝向顾客，必须干净整齐醒目。
5、必要时增加层板以确保箱体陈列时不会受压变形。
位置选择
陈列要求
堆头陈列规范│Display standard
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图A
L型端架陈列要求：
每排至少陈列2箱 产品
2. 必须正面朝向消费者
3. 必须陈列：整箱打开展示和荣誉牌、价签
端架陈列规范│ Main shelf display
图A
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垂直型端架
1. 每排至少可以陈列2箱产品
2. 必须正面朝向消费者
3. 必须陈列：整箱打开展示及荣誉牌，价签
图B-2
图B-1
端架陈列规范│ Main shelf display
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特殊端架：
当争取到足够宽敞的端架位置，则可以定制圣牧品牌的专属端架，则形象和产品展示合二为一，效果极佳。
1. 每排至少陈列2箱产品
2. 必须正面朝向消费者
3. 必须陈列：整箱打开展示及荣誉牌，价签
端架陈列规范│ Main shelf display
图C
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包柱陈列规范│ Main shelf display
包柱陈列：
独特，全方位的展示产品
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包柱陈列：
包柱陈列即指充分利用指售店内原有建筑结构的柱子，将其包装成品牌独立货架，为推广圣牧全程有机奶所用的商品陈列柱。通常包柱的位置醒目独特，是店内稀缺资源，是提升品牌，增加新品推广、销售的重要陈列方式。
包柱陈列规范│ Main shelf display
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包柱陈列
选择包柱应该注意包柱尺寸及位置
每排至少可以陈列2箱产品
必须正面朝向消费者
横档上必须有价签，明确标识规格及价格
必须放置荣誉牌
包柱陈列规范│ Main shelf di