文档介绍：新能源汽车消费者调查报告
小结
人群画像
信息获取渠道
购买渠道/价格/考虑因素
年轻已婚男士为主题的通勤族，拥有高学历、稳定的工作状态，有一定的经济基础是购买新能源电动汽车的主力群体。
汽车专业网站与搜索引
新能源汽车消费者调查报告
小结
人群画像
信息获取渠道
购买渠道/价格/考虑因素
年轻已婚男士为主题的通勤族，拥有高学历、稳定的工作状态，有一定的经济基础是购买新能源电动汽车的主力群体。
汽车专业网站与搜索引擎是消费者获取电动汽车信息的两大主要渠道。
电动汽车超市是消费者购买电动汽车的首先渠道，，主要考虑价格及安全因素。
年轻男性是新能源汽车的主要用户，
参与本次调查的受访者中：
%
%
参与本次调查的受访者中：
18-%;
26-%;
36-%;
46-%；
。
%的受访者为已婚有小孩，%为三口之家；
%的受访者家庭年收入在25-50万元，%，没有家庭年收入在25万以下的受访者。
已婚家庭是新能源汽车的主要用户，
婚姻状况&家庭收入
%
本科
%的受访者是本科学历
本科学历群体是新能源汽车的主要用户
所在单位
由数据可知，私营企业、国有企业、外资/合资企业是受访者所在的主要单位类型，%、%、%；%是中高层管理人员。
企业中高层管理人员是新能源汽车的主要用户
私家车出行是受访者的主要出行方式

上班路上单程所花费时间

上班路上的单程里程花费
由数据可知，%的受访者出行是驾驶家车，%的受访者为地铁出行。
汽车专业网站是获取新能源汽车信息的主要渠道，不同群体之间在渠道选择上略有差异
性别差异
汽车专业网站是男性的首选渠道，女性的首选则是搜索引擎
社交媒体对男性更有吸引力，销售网点更受女性信任；
年龄差异
25-34岁的年轻人多从汽车专业网站获取信息，35-55的中年人使用最多的是搜索引擎。
比亚迪、奇瑞、吉利、江淮、北汽等国产品牌的认知度高
认知差异
比亚迪、奇瑞、吉利、江淮、%；
性别差异
25-34岁的年轻人对特斯拉品牌认知度更高，35-55的中年人对比亚迪、奇瑞、吉利、江淮、北汽等品牌的认知度更高。
电动汽车超市是受访人群的首要购买渠道
%的消费者首选电动汽车超市作为购买电动汽车的渠道，其次为4S店。
汽车超市
网络团购
%
车站现场
%
4S店
%
电动汽车超市
%
第三方网站
%
其他
%
，其中男性群体更希望自己购买装饰
自己购买

单车均价
装饰
本次调研结果显示，，在汽车装饰购买上，%的群体考虑自己购买，%。
% 装饰全部由4S店赠送
% 自己购买装饰
男性 %
女性 %
%
%
%
%
%
%
品牌
价格
安全
外观
服务
平时影响您购买汽车决策最关键的两个因素是？
性能
%
内饰
价格和安全性是影响消费者购买家具决策的两个主要因素
根据调查研究可得出，影响消费者购买新能源决策的两个关键因素是价格和安全，所以新能源汽车需要注重汽车安全研发，以适合市场的价格出售。