中国高收入消费市场形态和趋势.ppt

文档介绍：中国高收入消费市场形态和趋势  消费欲望及偏好 消费价值观及消费趋势
洞察高收入人群
20/80原则
月收入超过4500元/人均(广州)
目录
消费欲望
消费者信心指数
消费族群描述
高收入消费趋势
消费欲望如何
总体上消费欲望如何?
贷款买车、买房、买家电、做装修,信贷消费政策一个接着一个,但老百姓的消费态度依然是冷静和观望
银行存款逾6万亿元,6次降息在内的调空未能使消费市场活跃起来;
吃、穿、用基本得到满足,房子、车子对于普通老百姓暂时还置办不起,眼下的消费结构升级似乎出现了断层
为什么消费者如此冷静?
银行80%的存款属于20%的人(媒体报道数据),
因此多数老百姓或许把储蓄当成了保险。
中国消费者信心指数
指数评分说明:
评价指标:
包括就业、经济、预期收入、股市、生活品质五项
评分标准:
用0-100分来评价对五项指标在未来六个月的信心度
50分为中点,代表信心度不变或中立态度
50+:表示乐观,分数越高越有信心
50-:表示悲观,分数越低越没有信心
中国1996-2000年消费者信心指数曲线
99年初消费者对前景的信心比98年略升,但远没有恢复到96、97年的水平。可以推想2000年的曲线会持续上扬,可能在2001年接近70点。
中国主要城市的信心指数
广州、上海的消费者比北京消费者对前景更有信心。
中国消费者信心度指标
对就业问题缺乏安全感,因此很大程度上影响一般消费者的消费欲,而对于高收入消费者直接影响不大。
中国人最想买什么