文档介绍：麦当劳中的中国文化表达
文题解读:
改革开放后,国门大开,外国文化大量涌入,中外文化交流日益频繁,这些异质异域文化的涌入,势必会和我们本土文化产生冲撞、互动、交流融合而呈现出异彩纷呈的特点。《麦当劳中的中国文化表达》以美国麦当劳快餐在中国的中国化特点,探讨了全球经济一体化大趋势下不同文化的融合。课文也就是在这种趋势下有感而发。
作者简介:
翁乃群,中国现代学者,中国社会科学院民族学与人类学研究所副研究员,著有《南昆八材》等书。
整体感知
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思考:全文结构怎样?
文章可以分为四个部分。
第一部分(第1段),总的述说美国的麦当劳来到中国以后发生的变化。
第二部分(第2—5段),麦当劳体现的美国文化影响了中国顾客。
第三部分(第6—8段),麦当劳来到中国以后的变与不变。
第四部分(第9~11段),文化冲撞的作用和意义。
概括各段大意:
第1段,总的述说美国的麦当劳来到中国以后发生的变化。
第2段,将麦当劳餐厅与中等、民主氛围。
第3段,从揭示麦当劳吸引人们的原因人手,描述各类社会人群心目中的麦当劳。
第4段,麦当劳使中国人接受一种新的行为举止。
概括各段大意:
第5段,中国人心目中的麦当劳餐食和麦当劳的企业哲学。
第6段,麦当劳努力适应中国的文化环境,把自己塑造成为中国地方企业形象。
第7段,麦当劳在中国的经营策略。
第8段,从麦当劳的地方化谈外来文化的本土化问题。
概括各段大意:
第9段,全球化的实质。
第10段,从文化交流的势头看当前文化冲撞和互动的规模。
第11段,文化冲撞所引发的变动的多向性。
文本研习