文档介绍：Excellent handout training template
手机产品线规划非常好
目录：
第三部分：万利达手机产品基础规划细化
第二部分：万利达手机四大品类产品规划
第一部分：万利达手机产品规划原则与突破策略
都有可能成为主角。
未来发展
手机市场产品发展前景：
a、音乐手机
未来五年音乐手机市场的复合增长率将达到16。1%;总销量在2010年将突破6000万部。由于技术和产品功能演变趋势的原因;MP3手机将会经历快速增长的三年发展期;成为音乐手机的主流产品；
2008年以后;随着MP4手机产品成熟和性价比提高;以及移动宽带时代的到来3G的部署;MP4手机将逐渐取代MP3手机;再度成为音乐手机市场的主流产品。
具有发展潜力的市场分析：
中国手机游戏市场经过几年的市场培育;市场开发已渐成熟;用户对手机游戏的认知度明显提高;2006年中国手机游戏市场规模达到24。3亿元;相比2005年增长了86。9%;经常使用手机游戏的用户数达到6326万人。
手机游戏市场已渐成熟
b、游戏手机
2006-2008年手机游戏市场规模发展预测单位：亿元
随着3G时代的到来;对于手机游戏来说;意味着更高速、更流畅、画面更细腻的全新体验;手机网络游戏及游戏下载。
大幅度提升的全新体验将吸引更多的用户加入进来;吸引更多玩家。从而使我国手机游戏市场规模大幅度增长;手机游戏将成为主流之一。
从内置的手机游戏到下载类游戏;再到联网游戏、多人联网游戏;最后发展到跨平台联网游戏;手机游戏产业正不断升级;手机网游市场也将大面积爆发
3G时代体验越来越好的时候;游戏手机将发展越来越快
电视手机消费者需求宠大;现已出现了罕见的大幅度增长;预计到2009年;全球至少10%的手机用户将成为手机电视和视频广播业务的用户。
1、Sony Ericsson进行的调查则显示;高达40%的使用者表示有兴趣；
2、高达80%的民众希望可以在手机上看电视;而且愿意每个月支付服务费；
C、电视手机
从市场容量来看;手机电视用户数将会随着3G的发放呈现快速增长的趋势 ;让娱乐随身带。
随着导航需求的增大以及用户对低价格的渴望;具有内置或者外置GPS模块的手机将成为2007年终端市场的一大亮点;手机导航市场前景广阔
d、GPS手机
2005年无线导航用户规模为210万人;2006年为350万人;随着奥运会及3G牌照的发放;2008年用户可达760万人。近两年来;支持GPS的终端普及率快速提升;预计在2008年能达到30%左右。
图表2。无线导航市场规模2004-2008
单位：万元
重点开发的产品类别
音乐手机
电视手机
GPS手机
游戏手机
由于技术和产品功能演变趋势的原因;MP3手机将会经历快速增长的三年发展期;成为音乐手机的主流产品；未来五年音乐手机市场的复合增长率将达到16。1%;总销量在2010年将突破6000万部。 2008年以后;随着MP4手机产品成熟和性价比提高;以及移动宽带时代的到来3G的部署;MP4手机将逐渐取代MP3手机;再度成为音乐手机市场的主流产品
手机游戏市场已渐成熟;中国手机游戏市场经过几年的市场培育;用户对手机游戏的认知度明显提高;2006年中国手机游戏市场规模达到24。3亿元;相比2005年增长了86。9%;经常使用手机游戏的用户数达到6326万人。
电视手机消费者需求宠大;现已出现了罕见的大幅度增长;预计到2009年;全球至少10%的手机用户将成为手机电视和视频广播业务的用户。
从市场容量来看;手机电视用户数将会随着3G的发放呈现快速增长的趋势 ;让娱乐随身带。
随着导航需求的增大以及用户对低价格的渴望;具有内置或者外置GPS模块的手机将成为2007年终端市场的一大亮点;手机导航市场前景广阔
万利达手机市场重点开发突破:
C、整合性原则
从品牌核心大娱乐与3G发展出发;与品牌定位一脉相承。
D、可行性原则：
产品线规划必须与企业的资源相匹配;根据企业自身品牌地位和所具有的资源条件;合理的分配企业资源进行科学合理的进行前瞻性产品开发。
3G发展带来的消费变化与影响
3G第三代数字通信带来的改变：
1、竞争将由硬件平台转向软件平台;
进入3G时代;智能化成为手机发展的主要趋势;手机行业的竞争将由硬件平台转向软件平台。
2、让更多体验由固定向移动转变。
电视、游戏等功能都在走向移动化。用户不仅希望在家享受看电视、玩游戏的乐趣;而且希望在移动的环境下也能接入这样的服务。
3G给手机用户带来全新体验：
3G完全改变了用户的原有体验;带来更多的产品乐趣！
1、让商务沟通更自由;
2、让生活更娱乐！
带来体验的乐趣：比如流