文档介绍：泓域/己二酸公司经营管理
己二酸公司
经营管理
目录
一、产业环境分析 3
二、必要性分析 6
三、项目基本情况 7
四、国际市场营销策略 12
五、国际市场营销概述 15
六、服务市场营销底原液和热塑性聚氨酯弹性体等终端产品。2020年国内己二酸下游消费中PU浆料、%、%%。受下游需求增长刺激，国内己二酸表现消费量稳步增长。限塑令下，PBAT发展空间广阔，催生己二酸巨大需求。
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2016-2018年，我国己二酸价格呈波动上升态势，其价格在2018年达到了近4年的峰值，主要原因有三：一是由于国际油价上涨后成本增加，行业整体开工率较低;二是己二酸工厂排货订单较多，厂家暂未放量，贸易商现货偏紧;三是下游PU浆料、鞋底原液行业有意提前备货，后续对原料需求旺盛。然而，己二酸价格自2018年第一季度开始不断下降，在2020年达到了近四年的最低值。2020年，由于COVID-19的影响，下游需求相对乏力，一方面塑料制品消费水平提升不明显，另一方面下游房地产领域开工率普遍低于2019年同期，聚氨酯等保温材料的销量也不及2019年同期。2020年第四季开始，我国己二酸价格开始反弹。2021年9月，己二酸山东货源11000-11200元/吨承兑价格，江苏货源承兑价格11100-11300元/吨，下游多以刚需采购为主。
必要性分析
1、现有产能已无法满足公司业务发展需求
作为行业的领先企业，公司已建立良好的品牌形象和较高的市场知名度，产品销售形势良好，产销率超过 100%。预计未来几年公司的销售规模仍将保持快速增长。
随着业务发展，公司现有厂房、设备资源已不能满足不断增长的市场需求。公司通过优化生产流程、强化管理等手段，不断挖掘产能
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潜力，但仍难以从根本上缓解产能不足问题。通过本次项目的建设，公司将有效克服产能不足对公司发展的制约，为公司把握市场机遇奠定基础。
2、公司产品结构升级的需要
随着制造业智能化、自动化产业升级，公司产品的性能也需要不断优化升级。公司只有以技术创新和市场开发为驱动，不断研发新产品，提升产品精密化程度，将产品质量水平提升到同类产品的领先水准，提高生产的灵活性和适应性，契合关键零部件国产化的需求，才能在与国外企业的竞争中获得优势，保持公司在领域的国内领先地位。
项目基本情况
（一）项目承办单位名称
xx有限责任公司
（二）项目联系人
蔡xx
（三）项目建设单位概况
未来，在保持健康、稳定、快速、持续发展的同时，公司以“和谐发展”为目标，践行社会责任，秉承“责任、公平、开放、求实”的企业责任，服务全国。
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公司坚持提升企业素质，即“企业管理水平进一步提高，人力资源结构进一步优化，人员素质进一步提升，安全生产意识和社会责任意识进一步增强，诚信经营水平进一步提高”，培育一批具有工匠精神的高素质企业员工，企业品牌影响力不断提升。
公司在“政府引导、市场主导、社会参与”的总体原则基础上，坚持优化结构，提质增效。不断促进企业改变粗放型发展模式和管理方式，补齐生态环境保护不足和区域发展不协调的短板，走绿色、协调和可持续发展道路，不断优化供给结构，提高发展质量和效益。牢固树立并切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，以提质增效为中心，以提升创新能力为主线，降成本、补短板，推进供给侧结构性改革。
面对宏观经济增速放缓、结构调整的新常态，公司在企业法人治理机构、企业文化、质量管理体系等方面着力探索，提升企业综合实力，配合产业供给侧结构改革。同时，公司注重履行社会责任所带来的发展机遇，积极践行“责任、人本、和谐、感恩”的核心价值观。多年来，公司一直坚持坚持以诚信经营来赢得信任。
（四）项目实施的可行性
1、长期的技术积累为项目的实施奠定了坚实基础
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目前，公司已具备产品大批量生产的技术条件，并已获得了下游客户的普遍认可，为项目的实施奠定了坚实的基础。
2、国家政策支持国内产业的发展
近年来，我国政府出台了一系列政策鼓励、规范产业发展。在国家政策的助推下，本产业已成为我国具有国际竞争优势的战略性新兴产业，伴随着提质增效等长效机制政策的引导，本产业将进入持续健康发展的快车道，项目产品亦随之快速升级发展。
我国己二酸产能快速扩张，开工率维持低位。随着我国己二酸工艺发展不断成熟，成本优势逐步体现，我国已成为全球第一大己二酸生产国，，%，%，而同