文档介绍：安踏组织形象调查报告
资料收集：严瑾
资料整理：虞春花
PPT制作：孙靖
PPT讲演：徐%的人知道阿泰斯特
%的人知道姚明
%的人知道麦迪
%的人知道科比
电视广告之类的广告投入不够。
我选择我喜欢安踏公司内部资料
是否购买过安踏鞋
%的人选择了是
%的人选择了否
证明安踏鞋有很大的市场，而且尚且有比较大的潜在市场。
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会不会继续购买安踏鞋
%的人选择了会
%的人选择了不会
证明了安踏鞋的品质获得了很多人的认可，但仍有少数人没有认可。
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安踏鞋给你的印象
%的人认为性价比合理
%的人认为质量好
%的人认为舒适度高
%的人没什么概念
%的人认为设计时尚漂亮
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在哪里购买运动鞋
%的人在专卖店购买
%的人在商场购买
%的人在网上购买
专卖店可以作为安踏鞋宣传的主要阵地
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购买运动鞋考虑的首要因素
%的人认为是外观设计
%的人认为是舒适度
%的人认为是品牌
%的人认为是价格
%的人认为是其他
我选择我喜欢安踏公司内部资料
选择/不选择安踏的原因
%的人因为外观设计
%的人因为价格
%的人因为舒适性
%的人用为其他
重视外观设计，调整价格，提高舒适度。
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你认为安踏鞋的相对劣势在哪
%的认为是其他
%的认为是价格太高
%的人认为是外观设计落后
%的人认为是质量和舒适度不够
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你认为安踏鞋的价位是什么
87%认为200~500
%认为200以下
%认为500~800
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建议
充分利用其领先于同行业其他品牌的先进技术，充分的保证产品的质量
要有创新精神，不断开发有创意的新颖产品，才能不断的发展
大举的赞助体育赛事和循环的央视广告，采取更为广泛的品牌传播手段
扩大当前的销售量，加强品牌的信息穿体，强化消费者对产品的认知
实行全面质量管理（TQM），全面质量管理不仅包括产品的质量管理，也应该包括服务质量管理
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附录
1、你知道安踏这个品牌吗？
A、知道 B、不知道
2、安踏谢你喜欢什么颜色？
A、白色B、黑色C、蓝色D、红色E、其他
3、你知道以下几位安踏代言人吗？
A、斯科拉B、阿泰斯特C、姚明D、麦迪E、科比F、不知道
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4、你曾购买过安踏运动鞋吗？
A、是B、否
5、你以后会/还会购买安踏鞋吗？
A、会B、不会
6、安踏运动鞋给你的印象？
A、设计时尚漂亮B、性价比合理C、质量好D、没什么概念
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7、你会在哪里购买安踏鞋？
A、专卖店B、商场C、网上D、其他
8、在购买运动鞋时，你首要考虑的因素是？
A、价格B、外观设计C、舒适性D、品牌E、其他
9、你选择/不选择安踏鞋的原因是？
A、价格B、外观设计C、舒适度D、其他
我选择我喜欢