文档介绍：试卷代号~ 1 2 2 8 座位号OJ
中央广播电视大学 2 01 2 - 2 01 3学年度第二学期"开放本科"期末考试
广告策划试题
2013 年7 月
|题号 I - I 二| 三 i 四 i 五| 总分|
|分数 I I I I , -- --I I
|得分|评卷人 l
一、判断题{每小题 2分,共 2 0分。在每小题后面的括号中认为正确
,
I I 的画" ~ " J错误的画" X " )
,不包括物质层面。( )
2. 媒体是广告信息得以传播的载体, 对媒体的调查有助于确定广告具体选用哪种媒体不
必考虑媒体的组合。( )
3. 广告效果调查即广告效果测定, 指的是事后测定。( )
4. 讯息展示广告策略属于理性诉求广告策略。( )
5. 公众舆论为企业塑造良好的社会形象提供了机会。( )
6. 企业形象广告是为实现企业经营目标服务的。( )
7. 以人文意义为基础创造品牌价值是次要的手段。( )
8. 从品牌到名牌, 是一踹而就的事情。( )
9. 企业为实现营销目标, 需要进行广告活动, 也需要进行促销活动。( )
10. 品牌运用首先要确立一个好的品牌名。( )
986
得分|评卷人
二、填空题{每空 1分,共 1 0分}
1 1. 随着现代广告事业的发展, 广告策划活动已由经验性转向
方向发展,由个人策划为主转向团队(集体)策划为主。
12. 广告是整个营销策略中的一环。它本身不但是一个复杂的综合性活动过程, 而且还
是一个的活动过程。这个过程虽然会随着客观环境的变化,而呈现出
与复杂性。但是,它的活动过程总是呈现出一些性,呈现出一种周而复始的螺旋式上
升的历程。这个历程,就是广告的活动周期或广告的一一一一-周期。
13. 消费者可以从各种接触方式获得信息, 可由各种各样的媒体接受各种形式、不同来
源、种类各异的信息,这些信息必须保持ι种一一一一一'一个-一一"才能获得最大程度的
认知。因此,广告策略必须对各种传播媒介进行运用。
14. 在实际使用过程中, 除了产品定位, " 定位" 还常常被非常广泛的使用, 如" 目标市场定
位"、"目标定位"、"广告定位"、"诉求定位"等等。
得分!评卷人
三、名词解释(每小题 5分,共 1 0分}
15. 广告运动
16. 消费者的关心点
得分|评卷人
四、问答题(每小题 1 0分,共 3 0分)
17. 简述广告策划对市场营销策略的能动作用。
18. 简述在进行广告策划时应该注意文化的制约作用。
19. 简述策划书的可行性论证的内容?
987
得一分一-llr评一主
五、案例分析{本题 3 0分)
20. 阅读下面的广告, 运用广告目标类型的理论对这一广告进行分析。
'奥迪 A u d i Q 7汽车全球定位系统 G P S广告
要求 z
(1)认清广告内容,抓住理论要点,理论与案例须紧密结合进行分析
(2) 不少于300 字
提示:
满街跑的奥迪汽车相信大家都不会陌生,为了做出最有针对性的诉求,此广告中根本没有
出现奥迪 A u d i Q 7,而