文档介绍：试卷代号: 1 2 3 6 座位号E口
中央广播电视大学 2 0 1 2 - 2 0 1 3学年度第一学期"开放本科"期末考试
网络广告实务试题
2013 年1 月
|题号|一|二|三|四|总分|
l 分数 I I I I I I
得分 i 评卷人
-、填空题(每小题 1分,共 1 0分)
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请将上面词语分别填到下面 1 0个小题中适当的"空格"中。
1. TCP/IP 协议的提出应该被视为国际网络的宣言, 在网络发展历史上有着极为重要的
意义。利用这些协议,不仅可以把打包,同时标明地址,使网络中的计算机可以朝正
确的方向传递这些信息,并把它送至目的地。
2. 国际计算机网络(I n t e rn e t ) 简称网络, 又称,它是当今世界上最大的计算
机网络。
3. 网络广告的互动模式是指网络广告和之间通过网络广告进行的互
动机制。
4. 美国的奇迹商业公司(Prodigy) 在年第一个推出了网络广告服务时, 它只是
个孤独的试验者,一直期望的广告收入来源并没有实现。
5. 网络中某种动机流的运行, 并不是简单地、复制或增删的过程, 一般地说, 跟
帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。
6. 激励策略是指在网络广告活动中设置即时可以获得的" 奖励" , 以目标受众主
动参与,从而达到深度诉求的效果。
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7. 网络广告促销是网络策略的一种方式。在整合营销传播时代, 网络广告的整
合传播成为研究和实践的重点。
8. 各网络服务商的经常举办一些专题研讨会, 有的网络会议吸引了许
多消费者参加。网络会议的参加者可以看到其他人提交给会议的发言,同时自己的发言也处
于许多人的关注之下。
9. 销售促进就是企业利用可以直接销售的网络营销站点, 采用一些销售促进方法宣传和
推广产品。销售促进主要是用来进行的剌激销售。
10. TR) 可以用来评估网络广告的, 是网络广告吸引力的一个指标。
|得分|评卷人|
I I I 二、名词解释{每小题 5 分, 共 2 0 分)
1 1. 网络广告
12. 旗帜广告
13. 万维网
14. 站点推广
|得分|评卷人|
I I I 三、问答题{每小题 1 0 分, 共 2 0 分)
15. 什么是富媒体网络广告?
16. 如何用电子邮件发布广告?
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|得分 l 评卷入 l
I I I 四、案例分析{本题 5 0分}
17. 案例:
东风标致 2 0 7小轿车网上视频广告(下图界面右下角)
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