文档介绍：第一章标志设计概述
第一节标志设计的定义
第二节标志的功能与作用
第三节对于标志设计优劣的评价
第四节标志设计的潮流与发展趋势
第一节标志设计的定义
标志是一种象征艺术,是具有特殊意义的视觉传达符号。所谓象征指的是具有实象的具体事物来表示抽象的精神内容。(象征主义是一种通过感觉,情感等象征手段表达看不见摸不着的、无法通过语言传达的抽象神秘的意义和内容的表现手法。)
一个标志符号就是对某人、某企业来讲在某方面具备某种资格,能够代表某一事物的东西。(标志不是单独出现的艺术符号,它是形象识别系统的最重要、最基础的核心环节,是机构形象识别系统的灵魂,是一个人、一个群体、一个企业价值观、地位与实力)
一个标志符号就是对某人、某企业来讲在某方面具备某种资格,能够代表某一事物的东西。(标志不是单独出现的艺术符号,它是形象识别系统的最重要、最基础的核心环节,是机构形象识别系统的灵魂,是一个人、一个群体、一个企业价值观、地位与实力的象征,是一个复杂机制的符号化浓缩,是人们对其建立清晰识别的关键元素。)
第二节标志的功能与作用
(1)树立形象
(2)保证信誉
(3)便于交流
(4)利于竞争
(1)树立形象
机构、品牌在受众心目中的识别是靠传播学中经常听到的五感(视、听、触、味、嗅)建立的,标志是从视觉的方面表现五感的综合感受。例如,当我们想到可口可乐、麦当劳、IBM等大型品牌时,头脑中往往最先跳跃出的是他们的品牌标志。可口可乐的美式文化、麦当劳的美味、 IBM电脑的优良品质都浓缩成一个个经典的符号。可见好的商标有助于良好品牌的营造与成长。
(2)保证信誉
著名品牌产品以品质取得信誉,而商标就是这份信誉的保证,通过商标可以更迅速、准确的识别商品,标志是品牌无形资产中非常重要的组成部分。
(3)便于交流
通过标志可辨别出所要交流的对象,它超越了语言、文字的限制,在今天信息爆炸、国际交流日益频繁的情况下,便捷、快速的达成沟通,需要标志在应用中达到便于记忆、识别,方便准确复制等要求。一个企业、品牌有许多东西需要人们去了解认识,标志的作用之一就是将这些零碎的信息整合在一个符号里,受众可以在短时间内了解它,通过它进行交流。
(4)利于竞争
商业设计的最终目的是引导、促进消费者的购买行为,这就要求标志具有鲜明的个性和视觉冲击力与竞争对手在视觉识别上得以区分,并建立优于竞争对手的视觉感受。
第二章标志的设计方法
第一节标志设计的基本工作流程
第二节标志设计的常用图形方法