文档介绍：第10章企业形象策划
开场案例:
“太阳神”的升起和陨落:成也CIS,败也CIS!
企业形象整体系统的构成
企业形象整体系统的内涵与演进
(1)CIS的概念
由一个企业区别于其他企业的标志和特征所形成的系统,目的是在公众心目中占据特定的位置,进而树立独特的形象。
(2)CIS的产生过程
最早,第一次世界大战中德国AEG公司,在其产品上使用统一商标
二战,伦敦地铁将统一字体应用于车票和站牌
二战后,美国成为CIS策划热点地区,IBM为代表的企业在视觉形象上下功夫
麦当劳
IBM标志含义
作为高科技电脑公司,该标志象征着“科技、前卫、智慧”,整体标志采用等线形式,以公司名称缩写的形式推出,极具个性。粗细等量的线构成图形和不同粗细长短的线排列组合的变化,会给人们以不同的心理感受。直线、曲线、斜线、放射线的不同构形,可以创造出许多令人意想不到的开态。该标志中,水平等线对字母的造型处理,凭借着线条本身所具有的运动感,构成了生动、严谨的崭新形象,标志图形单纯、醒目、易于识别。
麦当劳标志的含义
麦当劳标志的含义
麦当劳(McDonal’s)取m作为其标志,颜色采用金黄色,它像两扇打开的黄金双拱门,象征着欢乐与美味,象征着麦当劳的“Q、S、C&V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。作为麦当劳标志之一的“麦当劳叔叔”,象征着祥和友善,象征着麦当劳永远是大家的朋友,社区的一分子,他时刻都准备着为儿童和社区的发展贡献一份力量。麦当劳叔叔儿童慈善基金会在1984年成立,这个儿童基金会至今已向世界各地帮助有关儿童的不赢利机构捐出了五百多万美元。
企业形象整体系统的构成
(1)理念识别系统
理念识别系统(Mind Identity System,MIS)是一套揭示企业目的和主导思想,凝聚员工向心力的价值观念。
理念识别系统主要包括企业使命、企业精神、道德规范、文化性格、发展方向、经营哲学、进取精神和风险意识等。
(2)行为识别系统
行为识别系统(Behavior Identity System,BIS)是一套企业全体员工对内、对外活动的行为规范和准则,表现为动态的识别形式。
(3)视觉识别系统
视觉识别系统(Visual Identity System,VIS)是一套将企业理念和行为进行传播的可感知的要素,表现为静态的、具体化的识别符号。