文档介绍：E-Marketing 网络营销
课程共享:emarketing20082008@
密码 e20102010
主讲:张秀英
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网络营销的重要意义
中小企业的电子商务就是网络营销!——中国互联网协会常务副理事长高新民
网络营销是电子商务中最活跃的部分,是目前电子商务的主流应用;
网络营销是电子商务专业课程体系中最实用、最有趣的课程;
网络营销是现代企业营销竞争力的核心之一
网络营销是个人就业的有效工具之一
……
如何学好网络营销
互联网基础知识和互联网发展动态
对网络营销细分领域发展方向的把握
大量的实践体验
在互联网上建立个人品牌……
个人兴趣
专业网络营销人员的十大能力
(1)文字表达能力;(2)资料收集能力
(3)用户体验能力;(4)自己动手能力
(5)代码了解能力;(6)网页制作能力
(7)参与交流能力;(8)资源利用能力
(9)思考总结能力;(10)适应变化能力
目录
第一篇网络营销理论基础
第1章网络营销理论基础
第二篇网络营销的方法体系
第2章网络营销的常用工具和方法
第3章
第4章网络营销导向的企业网站建设
第5章搜索引擎营销
第6章许可Email营销基础
第7章网络广告基础
第三篇网络营销实践与管理
第8章网络营销实践应用
第9章网络营销效果评价与控制
第1章网络营销理论基础
学习要点:
掌握网络营销的概念
了解网络营销的发展历程
重点掌握网络营销的基本职能
掌握网络营销的理论基础
重点掌握网络营销信息传递的原则
了解网络营销内外环境及其对网络营销策略的关系
掌握网络营销计划的制定步骤
第1章目录
网络营销的概念与特征
网络营销的诞生和发展
网络营销的职能
网络营销理论基础
网络营销环境及其影响因素分析
网络营销计划制定
网络营销的概念与特征
什么是网络营销
网络营销(e-Marketing)就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
网络营销是通过在线活动建立和维持客户关系,以协调满足公司与客户(供需双方)交换概念、产品和服务的过程。
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。(本书定义)
网络营销与市场营销
什么是市场营销?
市场营销是企业去识别还没满足的需求和欲望,并估计要求的数量、选择企业能进入的目标市场,确立适当的产品、劳务和计划,以服务该市场的一切活动。
市场营销起始于对市场需求信息的收集,终结于将企业可提供的产品、劳务和计划的信息发布出去。