文档介绍：CIS概述
CIS策划的主要内容
企业CIS策划的基本程序
第6章企业形象策划(CIS)
关于CIS
CIS是什么?
CIS,是英文Corporate Identity System的简称,意译为企业形象识别系统或品牌形象识别系统。CIS又称作CI。
具体说:企业用于市场竞争的一切设计都采用一贯性的统一形象,运用视觉设计和行为展现将企业的理念及特性视觉化、规范化、系统化,通过各种传播媒介加以扩散,来塑造独特、鲜明的企业形象,使公众对企业产生一致的评价和认同,从而增强企业的整体竞争力。
CI系统的构成
CI由MI、VI、BI组成:
MI:理念识别系统,企业之“心”
BI:行为识别系统,企业之“手”
VI:视觉识别系统,企业之“脸”
企业导入CIS的一般原则
系统性:要使MI、BI、VI三者协调和谐,形成一个规范的大系统,起到1+1+1﹥3的作用,整合企业内的隐形象和企业外的显形象,从系统整体出发来展示形象。
统一性:不仅使MI、BI、VI内部各自统一,而且要使整个CIS形成统一有效的企业识别系统。
差异性:创造企业个性,以“异”形成优势,以优势取得成功。
长期性:CIS是企业从“外表”到“灵魂”的革新,具有动态性和适应性,因此一项只有始点而无终点的长期工作。
操作性:应有贯彻理念的具体方法;可具体执行的行为规范;形象直观的视听传达设计;方案的每个环节必须可操作,对存在的问题有相应解决措施。
CIS策划的主要内容
理念识别(MI)策划
行为识别(BI)策划
视觉识别(VI)策划
MI(理念识别系统)的基本内容
(1)企业价值观---企业的使命与存在价值的问题。回答企业存在是“为什么”的问题。
(2)经营哲学----企业的指导思想,经营理念的具体定位。解决的是“怎样做”的问题。
(3)企业精神---以企业哲学为指导,基于共同价值观之上,全体员工广泛认同一致的群体意识。
(4)行为准则---企业全体员工必须严格遵守的行为标准和规则。主要为:岗位责任、劳动纪律、操作规程、服务公约、考核奖罚制度等。
(5)事业领域(活动领域)---企业擅长的专业或活动领域。
企业理念的表现
标语、口号
“创新经营,全球观点”——日本本田
广告
“装点人生,还看今朝,雅戈尔衬衫、西服”
企业歌曲
《步步高》——广东步步高电子公司
企业座右铭
条例、守则
企业理念的策划
企业理念的定位和设计:
A、抽象目标型
“立马沧海、挑战未来”---—————宁波杉杉
B、和谐诚实型
“小心,汲汲济世”---————---北京同仁堂
C、质量、技术型
“至尊英雄,卓越风范,赶超一流”---英雄股份
D、市场经营型 “胜利是最重要的”---————---百事可乐
E、优质服务型
“IBM就是服务”-------——————--IBM公司
行为识别(BI)系统的基本内容
企业的行为规范系统,是企业思想的行为化,通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为,以及企业的各种生产经营活动,传达企业的管理特色。
对内行为识别内容:
干部教育、员工培训、规章制度、福利制度、质量管理、行为规范、文体活动、工作环境等。
对外行为识别内容:
公关活动、公益活动、产品推广与促销、市场调查、信息沟通等。
视觉识别(VI)策划
也称品牌视觉系统,是指企业识别(或品牌识别)的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示,传递企业或品牌个性(或独特的品牌文化)。它包括基础要素和应用要素两大部分:
基础要素是指:
企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等;
应用要素是指:
办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。