文档介绍：普通高等院校经济管理类“十一五”应用型规划教材
第9章
国际市场营销
引言
国际市场营销与国内市场营销并无本质区别,同样需要市场调研、市场分析、市场细分、市场营销组合等一系列营销过程的战略规划及战术实施,只是特指跨越国境的市场营销活动而已。但两者并不能简单等同,国际市场营销比国内市场营销具有更大、更多的差异性、复杂性和风险性。
目录
案例引导:中国文化的世界性力量
——《功夫熊猫》引发的营销思考

国际市场营销环境分析
国际市场进入方式
国际市场营销组合策略
实训引导9:服装企业如何进入国际市场
学习目标

重点难点

案例引导:中国文化的世界性力量
2008年北京奥运期间,一只憨厚的熊猫正在俘虏全世界的眼球和钱袋,席卷之势不可挡。这就是电影《功夫熊猫》。从2008年6月6日起在北美公映后,《功夫熊猫》在首个周末就收获6000万美元,超过了好莱坞历史上所有动画片的票房。至2008年8月初,这部影片在全球已经拿下了近2亿美元。
9. 1国际市场营销概述

国际市场营销的特点

国际市场营销(International Marketing)简称国际营销,是指超越国界的市场营销活动,是国内市场营销活动在国外市场上的延伸。国际市场营销与国内市场营销在其观念、手段及市场营销活动过程等方面是类似的,但由于国际营销跨越了国界,涉及到外国市场的复杂环境,面临的竞争对手更多,因而国际营销与国内营销相比,难度更大,要求也更高。
国际市场营销的特点
1. 国际营销面临的环境更复杂
2. 营销竞争更为激烈,行情变化难以把握
3. 国际营销策略不易确定
4. 国际营销更需要协调与控制
国际市场营销环境分析

法律环境分析
经济环境分析

社会文化的影响深远而广泛,在国际营销活动中尤其如此。国际营销是跨国界、跨文化的活动,不同国家文化差异对其影响很大:在本国市场上成功的营销策略在他国文化中可能行不通,甚至招来厌恶、抵制;在本国文化中属于表层文化的因素,在他国文化中可能是必须严肃对待的“禁区”。国际营销中需要在尊重他文化的基础上,有创新的实现跨文化营销目标。