第七章 广告表现ppt.ppt

文档介绍：第七章广告表现
一、教学目的与要求
了解广告表现的基本概念与知识
明确广告表现的一般流程与符号系统
掌握广告表现的符号系统的具体运用
掌握广告表现的基本原则
二、授课课时:6学时
广告活动的重要内容之一,就是创作出成功的广告作品。广告作品的成功与否,直接关系到广告活动的成败。
广告表现是通过具体的广告创作来实现的。广告创作主要是运用广告表现的符号系统,对这些元素的基本特征加以整合,创作出别具一格的广告作品。
第一节广告表现的基本概念
一、广告表现的内涵
把有关商品、劳务和企业等方面的信息,通过广告创意,运用各种符号及其组合,以形象的、易于接受的形式表现出来,达到影响消费者购买行为的目的,就是广告表现。
这个概念包含下面几层意思:
(一)广告表现的内容有一定的范围
(二)广告表现是一种创造性活动
(三)广告作品是广告创意的物化形式
(四)广告作品并不是纯粹的艺术品
(五)广告创作体现集体智慧
课堂思考1:
如何为一饮料产品进行广告表现?
课堂思考2:
为一“蔬菜水果超市”拍摄广告图片,如何进行广告表现?