文档介绍：第五部分广告策划与广告表现
1、创意对于广告策略的重要性
2、广告创意的过程和战略
3、广告创意常用的几种手法
4、广告创意与思维(主讲教师:李华强)
1、创意对于广告策略的重要性
现代广告领域中最富挑战性和创造性的议题

广告创意:
——在定位和策划的制约下,为完成广告战略而实施的具体战术行为。
——创意是说服的艺术,是表现主题的独特构想;要赋予广告形象、承诺、联想和情感。
广告创意的内容
——主题的开掘( 电视片:车门)
——典型形象的塑造( 电视片:送奶人)
——情节的提炼( 电视片:足球/ 跳高)
——文案的写作
——图画的描绘
——后期的制作
广告片:送奶人
广告片:足球
策划、创意、制作的区别
策划:
制定宏观的战略
创意:
微观的战术问题,是一种根据广告主题进行的构想活动。

制作:
使用艺术手法表现构想的过程
2、广告创意的过程和战略
(1)主题是广告创意的基石
——它是广告的灵魂,统帅广告作品的创意、文案以及形象;
——主题是解决“说什么”
——创意解决“怎么说”

( 播放: 打印机:狗猫篇)

主题的开掘直接影响创意的质量
广告片:打印机
(2)艰难的创意
第一:准备阶段:
收集原始资料
包括:知识资料的收集
以往经验的组织

创意人员必须掌握两方面的资料:
(1)与消费者的愿望、爱好以及生活方式有关的一般资料;
(2) 与广告的产品和服务有关的资料
以往经验的再现