第九章 品牌策略.ppt

文档介绍：第十三章品牌策略
王老吉的品牌塑造
第一节品牌综述
一、品牌的含义
品牌(Brand)是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
一、品牌的含义[2]
Benz
+
=
品牌
属性
昂贵精良
利益
令人羡慕
价值
安全威信
文化
效率品质
个性
有趣权势
群体
成功高管
●D·奥格威(1955)定义
"品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告网络的无形总和"。"品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定。"● O&M广告公司的定义
“品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情,挣到一席之地后所建立的关系。”强调:品牌与消费者的一种关系。
●美国市场营销协会(1960)的定义:
"品牌是一种名称,一个符号或一种设计,或是上述三者的综合,用以区分某个卖方或卖方集团与其他竞争者提供的商品或劳务。"
品牌概念
全球品牌100强中共有52个美国品牌,比2004年减少了6个,上榜的德国品牌有9个,法国为7个,日本为6个,而韩国的“三星”和“LG”两大品牌也榜上有名。
入选世界500强的18家中国公司
排名
公司标志
公司名称
主要业务
营业收入亿美元
31
中国石化
炼油

40
国家电网
电力

46
中国石油天然气
炼油

212
中国人寿
保险

224
中国移动通信
电信

229
中国工商银行
银行

262
中国电信
电信

入选世界500强的18家中国公司
287
中化集团
贸易

309
宝钢集团
金属

315
中国建设银行
银行

316
中国南方电网
电力

339
中国银行
银行

347
和记黄埔
多元化
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入选世界500强的18家中国公司
371
鸿海精密
电子
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397
中国农业银行
银行

402
中油公司
炼油
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434
中粮集团
贸易

448
一汽集团
汽车