文档介绍：第二章广告摄影的发展历程
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1 广告摄影较早运用在报纸的上的运用
2 广告摄影应用在招贴广告上是20世纪
3 《斯丢蒂奥》的诞生
4 一战以后商业广告设计和摄影取得了与美术同等的价值
5 20世纪20年代现代主义艺术运动,对摄影艺术的探索产生了深远的影响
第一节广告摄影的发展和现代摄影艺术流派
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小结
摄影已成为平面设计插图的重要基础,也是现代平面设计的基本手段之一。应该说早期摄影表现形式的探索也受到现代艺术运动的影响,对后来的平面设计的发展起到了很重要的促进作用。
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7 二战后,广告摄影才真正成为一种独立的、受重视的广告艺术形式
对视觉传达手段和效果的研究、对市场调查和消费心理的研究、以及广告策划的研究都有了充分的发展。
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第二节广告摄影师的专业素质和思维方式
1、具有现代广告设计理念
广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想所进行的非人员性介绍
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现代广告的功能是多元化,主要的功能有:
信息功能、经济功能、社会功能、
宣传功能、和审美功能
广告的社会功能表现在通过传播新的生活观念,倡导新的生活方式和消费方式,形成一种适合国情和与一定生活水准相协调的社会消费结构,推动社会经济的发展。
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一幅成功的摄影广告,应当具备下列三个基本条件
1) 必须有一个明确的主题,并把它清晰的有逻辑性的表达出来。
2)创意新颖独特、有不同一般的个性,有美的情趣和意境,有艺术感染力,能给人以审美享受,从而推动消费大众走向广告要推销的商品或服务。
3)表现形式完美,有强烈的形势美感和视觉冲击力,能抓住人的视线,给人留下深刻的印象。
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2 、具有丰富的想象力,富于创造性
丰富的想象力是创造性才能的一个重要标志,是孕育形象和进行广告创意的基本条件,是进行创造的重要前提。
创造能力是人们的一切智慧、能力、心里的最集中反映;创造不是墨守成规,而是推陈出新。
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3、善于学习,具有广泛的知识面
广告摄影师的生活经验积累的广度和深度,以及其自身的美学修养将制约着摄影作品的广度和深度。
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4、具有良好的审美感受能力和表现能力
广告摄影师应该有高人一等的审美能力,其中包括:敏锐的观察力、丰富的想象力、灵活的构思能力,在表现手段上具有多方面设计技巧和表现手段,以适应千变万化的主题。
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