文档介绍：第六章公共关系专题活动
§1 公共关系专题活动及其作用
§2 主要公共关系专题活动介绍
一、定义
公共关系专题活动,是指社会组织为了某一明确目的、围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活动。
二、作用
使组织集中地、有重点地树立和完善自身的形象,扩大自己的社会影响。
§1 公共关系专题活动及其作用
一、赞助活动(社会组织以不计报酬的捐赠方式,出资或出力支持某一社会活动或社会事业。)
二、庆典活动(组织在其内部发生值得庆祝的重要事件时,或围绕重要节日而举行的庆祝活动。)
三、新闻发布会(以某一社会组织的名义邀请新闻机构的有关记者参加,由专人宣布有关重要信息,并接受记者采访的具有传播性质的一种特殊会议。)
四、开放组织(通过直接的人际接触,传递组织信息,谋求社会公众的好感与信任的公共关系活动。)
五、展览会(组织通过集中的实物展示和示范表演,宣传产品和组织形象的专门性公共关系活动。)
§2 主要公共关系专题活动介绍
(一)目的
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(二)主要对象
体育事业、文化事业、教育事业、社会福利和慈善事业
(三)程序
,确定对象;
,落到实处;
,争取效益;
,以利再战。
一、赞助活动
(一)类型
开幕庆典、闭幕庆典、周年庆典、特别庆典、节庆活动。
(二)注意事项
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二、庆典活动
(一)特点
、隆重;
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,成本较高;
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(二)组织工作
三、新闻发布会
(1)把握时机;
(2)确定主持人和发言人;
(3)准备宣传辅助材料;
(4)选择地点、布置场地;
(5)确定时间,及时邀请;
(6)做好费用预算。
新闻发布会的准备工作:
(1)所发布的信息必须准确无误;
(2)会议议程的执行要紧凑,不拖沓,有条不紊;
(3)会议主持人应善于控场;
(4)发言人应注意答问的方式和程度;
(5)对新闻发布会活动全过程应做详尽记录和录音。
新闻发布会会中注意事项:
(1)整理记录,总结经验,并以书面形式存档;
(2)搜集舆论反应,检测活动效果;
(3)对照新闻发布会签到簿,检查、分析与会记者发稿情况;
(4)对于不利于本组织的报道,应采取良好的应对策略。
新闻发布会会后注意事项:
(一)作用
可以得到公众的理解、信任与好感,而且可以做到双向沟通,提高美誉度。
(二)活动安排
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四、开放组织