第十一章 公共关系与CI设计.ppt

文档介绍：主要内容:
一、组织的CI设计
二、CI设计的功能
三、CI设计的基本原则
请大家想一下自己脑海中对佛教的认识
佛教的理念:慈悲为怀、追求来世、普渡众生、积德行善
视觉上的感受:剃度、佛珠、头上有香灼之痕、披袈裟、庙宇的青砖红墙
行为上的特点:念经、打坐、吃素禁荤、不杀生、双掌合什行礼
CI设计的主要内容。企业CI又称企业CIS,是由英文Corporate Identity System缩写而成。组织形象识别
企业的识别系统(CI)=理念识别(MI)+行为识别(BI) +视觉识别(VI)
理念识别MI的英文全称是Mind Identity
视觉识别VI的英文全称是Visual Identity
MI处于主宰和支配的地位,是整个形象识别的关键,而BI和VI则是MI的延展和推广。
(1)MI是指企业经营过程中实际形成的经营理念、经营信条、经营战略、企业使命、企业目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格和座右铭的一体化。
(2)BI是指企业在实际经营活动中所具有的操作规范、协调机制和管理方式的一体化。
企业的内部行为识别包括:生产管理、干部管理、员工教育、服务态度、接待技巧、行为准则、生活福利、工作环境、公害对策等等。
外部的行为识别包括:市场调查、产品开发、促销活动、广告代理、金融咨询、股市对策、社会公益、文化活动、公共关系等等。
(3)VI包括基本要素和应用要素两大部分。
基本要素有企业的名称、品牌标志、品牌标准字体、企业标准色、象征图案、宣传口号、专用歌曲等等。
应用要素则是基本要素的具体应用,融入企业的有:产品包装、办公用品、建筑外形、宣传橱窗、职工服装、交通车辆、广告展览、报刊、旗帜、招牌等等一切方面。
二、CI设计的基本功能
(1)管理功能
(2)识别功能
(3)传播功能
(4)教育功能
(5)经济功能