文档介绍：产品推广策划方案
一、市场背景解析及推行目的
1、市场背景
该产品的开发才方才起步，在国内外都还有很大的发展远景，并且目前还远远供不应求
B．目前桑葚罐头及桑葚饮料市场还有很大的市场空白，企业假如能抓住机遇，可以很好地占据
产品推广策划方案
一、市场背景解析及推行目的
1、市场背景
该产品的开发才方才起步，在国内外都还有很大的发展远景，并且目前还远远供不应求
B．目前桑葚罐头及桑葚饮料市场还有很大的市场空白，企业假如能抓住机遇，可以很好地占据
各地的市场。但目前的桑葚罐头及桑葚饮料品牌还没有发挥其作用，为了更好的扩大市场，我们
拟定了此推行方案。
2、推行目的
打开市场销路，建立企业品牌形象，增添企业的收益
3、企业现有产品桑葚解析：
S优势：目前在国内外还没有大型、专业的桑葚生产厂，多数有的都是一些代加工小型厂房，假如
桑葚系列产品在市场展开，将会形成商业垄断性的场面。
W劣势：技术开发和研究还不行熟，人们对桑葚还没有一个认识。销售渠道不畅达，企业的资本
实力有限
机遇：桑葚在近两年时间抵花费集体的养生知识的贯述铺垫及对外宣传的品牌影响力
威迫：其余已经在市场上占据了市场的各种同类罐头产品和饮品的打压。以及同类产品的竞争。
二．产品的推行方式：
1．电视广告
在电视上投入适合量的电视广告，建立我们产品的一个品牌形象，让更多的人认识桑葚。
2．报纸杂志的广告
基于目前的资本实力还不够宏厚，才方才起步，利用电视媒体广告的成本较高，并且还没有在各
地区都设有销售网点，利用报纸杂志是最适合的，并且也在我们企业的同意的承受能力以内

我们可以利用一下地方的媒体广播来介绍和推行我们的产品，建立一个品牌的形象
三．描述及中心利益解析
主要内容：
1）桑葚的口味、功能、包装、规格、箱容、价格、毛利、目标花费群等因素详细描述。（可见产
品详情软文）
2）同类竞品的优势
如：本品与竞品进行匿名口味测试的结果统计、本品在价格和通路收益方面比竞品优越多少？我
们产品的哪些功能是独到的。（突显产品的药效保健功能）
3）我们的产品相对竞争产品的诸多好处之中有什么特别优势（如吸引的包装、独到的口味、宣传
的产品保健功能等），给桑葚的推行供给有益的支持。
五、产品推行上市的详细行动计划
1、桑葚的上市进度：先在大城市中打开支路，再延伸到中小城市，最后延伸到各个城镇
2、铺货进度计划：产品在各地区的商超、批发、零售渠道进行铺货，要求各地在什么时间达到
多少铺货家数和铺货率。
3、花费者促销：各地销售人员在商超、批发、零售、家属区等各通路，针对店方和花费者做如何
的促销活动？详细的时间、地点、方式等细节的落实。
4、促销活动：
针对本次桑葚的推行工作，企业投入的广告详细播放时间、频率、各种广宣品、助陈物的样品和
投放地区、方式及投放数字。
六、合作模式
甲方（微视网络）乙方（桑葚代加工厂）
两方合作乙方服务内容：
甲方：1、供给桑葚的内外包装资料2、运输物流3、
乙方：1、供给桑葚货源2、货物的冲刷初加工3、桑葚的装瓶4、代装瓶装箱等前端加工流
程。
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3、