文档介绍：小熊在线推广方案
打响销量提升战：优化品牌与产品线，在线上打响销量提升战，以品牌带动销量，2019年线上销量实现突破性的飞跃。
打造强势品牌：进一步提升产品和品牌的知名度和美誉度，树立起品牌独特的形象和价值主张，在国内市场上占据活族”
乐活族又称乐活生活、洛哈思主义、乐活，是一个西方传来的新兴生活型态族群，由音译LOHAS而来，LOHAS是英语Lifestyles of Health and Sustainability的缩写，意为以健康及自给自足的形态过生活，强调“健康、可持续的生活方式”。“健康、快乐，环保、可持续”是乐活的核心理念。
消费群体精准定位：
时尚乐活族
他们主张快乐健康的都市生活
他们追求时尚，生活中的小创意更让他们生活加分
消费者
产品
时尚乐活族
追求时尚、快乐、健康的生活方式
时尚、健康、创意
在生活中充当着特别的陪伴角色
小熊是他们的家庭成员
品牌定位
品牌口号
家电所带来的是家的感受
小熊的产品充分从消费群体的需求考虑，不断为他们创造时尚、健康的产品，带来快乐生活
小熊品牌更成为他们生活中的一员，有小熊，就有欢乐
快乐生活家有小熊
快乐小熊健康生活
小熊创意生活无限美
和TA一起快乐生活
备选
酸奶机——小熊新生活新鲜好滋味
电炖盅——小熊新食尚健康新生活
电蒸锅——小熊蒸功夫生活真需要
煮蛋器——小熊新煮张快乐好帮手
冰淇淋机——小熊新冰器生活更甜蜜
快乐生活
家有小熊
…………
产品口号
品牌体系
乐活族家庭一员
时尚健康创意
时尚乐活族
小熊电器
快乐生活家有小熊
品牌定位
产品独特利益点
目标消费群
小熊新食尚健康新生活
小熊蒸功夫生活真需要
小熊新煮张快乐好帮手
小熊新生活新鲜好滋味
小熊新冰器生活更甜蜜
五、平成团队与服务介绍
四、线上整合传播推广
二、品牌和产品现状梳理与包装
一、市场背景
目
录
三、品牌和产品重新规划
三只小熊
三只小熊在开店初期取得了极大的成功，认知度和美誉度高。
延续三只小熊的形象，进行重新包装，将三只小熊从活动的辅助Logo形象，升级为小熊电器的品牌角色。
代表着小熊电器品牌
代表着小熊电器的产品
代表着小熊电器目标消费群体——时尚乐活族
引入品牌角色
脑子里总有无限创意，喜欢DIY
喜欢音乐，追求快乐的时尚美女
爱运动，注重生活品质，健康自有一套
品牌角色的包装
创意小熊(Creative bear) ：Coco
健康小熊(Health bear) :
Daniel
时尚小熊(Fashion bear)：Fannie
品牌传播链
2
3
4
5
6
1
小熊电器公司
小熊
品牌
快乐生活
家有小熊
目标消
费群体
USP：时尚健康创意
小熊
产品
吉祥物
品牌角色
倡导
小熊身份
小熊带来
小熊成员
产品VI应用
产品加入三只小熊的角色形象，形象、直观，更具小熊特色。
产品包装的VI应用
以品牌角色小熊家族为品牌传播载体，融合到产品包装中，时尚、趣味，更显小熊品牌特性。
五、平成团队与服务介绍
二、品牌和产品现状梳理与包装
一、市场背景
目
录
三、品牌和产品重新规划
四、线上整合传播推广
整合传播推广平台
打造线上小家电的领军品牌
外网媒介推广
淘宝硬广
小熊电器
淘宝旗舰店
小熊电器
官方商城
小熊电器
当当旗舰店
小熊电器
拍拍旗舰店
小熊电器
有啊旗舰店
当当硬广
有啊硬广
拍拍硬广
官网商城打品牌，外网商城提销量
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小熊电器官方商城承载品牌的平台
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设计效果图
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整合传播推广架构
品牌运动
活动推广
三只小熊的品牌演绎
以产品与节点包装推广
媒介整合
线上媒介传播建议
品牌