文档介绍：叶茂中策划_放思敢为“红金龙"01
“红金龙"品牌形象转换纪实
困局
“红金龙”品牌于上世纪20年代创立，在1997年重新投产。1999年 正是其进展的关键时期，也是向全国市场推广的尝试时期。这时，品牌的 宣传被提上议事日程。之前，“ 着整个社会
然而，上世纪末，一股与之相反的思潮产生了一团结猎取成功、诚信 猎取财宝、制造猎取荣耀……在中青年一代的心智中悄然成形，聪慧与思 想成为主流价值观的巅峰！
一种关于男人的主流价值观产生了， 一种全新的魅力男人产生了一贵 不骄，富不***，追求更高的精神境域。
不随波逐流，以思想掌控自己的以后，以行动为思想插上翅膀，成为 现今中国社会中坚的主流价值观之一。
这确实是“红金龙"需要会占据的，我们用拟人化的手法为“红金龙" 画出素描：
他总会在第一时刻明白下一步应该如何样走。
他专门聪慧，因为他明白得第一时刻在哪里。
他专门勇敢，因为当大多数人都还在衡量利弊而退疑的时候，他的脚 步差不多跨出。
他是个有着丰富深邃思想的行动者，在他的眼里：时刻与磨难只能是
他思想的酒，越久越醇。
他是这万象都市中的人中之“龙"。
“红金龙” _
有思想、有远见、有行动力的男人。
一到那个地点，“红金龙"的品牌核心价值差不多出现在我们眼前了：
思想力、行动力。
广告语也呼之欲出，“思想有多远，我们就能走多远，红金龙。"
而2003年10月15 0, 一件举国同庆的盛事为我们提供了灵感，中国 首架载人航天飞船升空……
思想有多远，我们就能走多远。
“红金龙"的最佳演绎者显现了一
太空人！
就在“红金龙"最新的平面广告上，一个太空人以浩渺宇宙为背景， 验证着他不凡的思想力和行动力。
品牌之剑同样锐利无比。
开局
接下来的执行可谓行云流水，武烟借机展开了一场声势浩大的品牌传 播运动，“思想有多远，我们就能走多远"这句广告语专门快成为人们信手 拈来的妙语。
一周内，全省范畴内，以品牌核心创作为要紧内容的报告会连续召开, 通过生动的讲解，思想力及行动力的核心价值深入人心。
一个月内，遍布全国的户外广告全部更新，烈火的红色衬托着深邃的 太空，在环境的干扰下轻易跳出，显得格外醒目。
与此同时，在知名财经杂志上，“红金龙"新的平面广告同时刊出；宣 传品、促销品的形象也相继得以更新；终端店面的装修也纳入形象整合。
当时，欠缺的可能只是一则杰出的广告，为此，我们展开紧张的创作, 高效运转的叶茂中策划机构专门快提交了广告创意脚本。
到手的创意脚本在武烟内部引起了争议，负面意见一时占了上风，但 通过策划部门的再三探讨，我们看到了脚本简单逻辑下的深意。出乎叶茂
中策划机构的意料之外，我们将广告的拍照交给了凤凰影视制作机构，这 缘于一次偶然的机会。在与凤凰的导演进行交流时，他们关于脚本的视觉 明白得给了我们庞大的惊喜，也就在持续的沟通中，我们共同奠定了现在 凤凰卫视热播的“红金龙”全新形象广告的基础。
“红金龙"在广告表现中被虚化为指引主人公前行的一道灵光、一种 思想力，它被暗喻为人类聪慧的光芒，这条“龙"已不再是一个实体，而 演变成了一个符号，从具体演变到了抽象，聪慧的光芒贯穿了整个电视广 告剧情的始终，光芒无所不在，它指引着人类前行，成为一种精神的感召 力，成为行动力的源泉。
巧合的是，男