文档介绍：视觉传达设计在当代媒介传播形态中的发展路径
视觉传达设计在当代媒介传播形态中的发展路径
[提要] 本文通过观照视觉传达设计这一文化形态,对媒介传播这条新的发展路径进行分析,从而更加清晰地看到现代视觉传达设计完全具有大众文化的特征和性格,是大众文化的重要组成部分和表现形式。同时,大众文化也正是视觉传达设计所宣扬、传播的文化形态的一个重要内容,是现代视觉传达设计的一个根本文化属性。
关键词:视觉传达设计;大众文化;媒介传播形态
中图分类号:G124 文献标识码:A
原标题:视觉传达设计在当代媒介传播形态中的发展路径探析
收录日期:2013年4月11日
一、视觉设计与大众文化的关系
今天我们所说的大众文化,首先从其字面意义上来看,指的就是广大人民群众的文化。而今日之“大众”是作为社会消费、娱乐主体的意义被使用的,故大众文化主要是指兴起于大众、流行于大众,又服务于大众的文化,它是与都市化、工业化的进程密切相关的,以全球化的现代电子高新科技为传播媒介的,按照市场规律可以大批量生产的文化产品。视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计,它体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵,其涉及领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大,并与其他领域相互交叉,逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。视觉传达设计也是一种大众文化,视觉传达设计的过程就是一个大众文化生产、消费和传播的过程。
首先,从二者服务的对象和流行的范围来看。我们知道,大众文化是兴起于大众、流行于大众,由大众自己积极参与创造,又反过来服务于大众的文化形态。而视觉传达设计作为一种新兴的,以视觉方式实现人与人之间沟通、交流、对话和互动的语言表达方式,是传达者(客户和设计师)通过图像向社会大众发送各类商品的、经济的、文化的、娱乐的信息,并引起受传者互动和反馈的一种活动方式。
其次,从二者的发展进程来看。大众文化和视觉传达设计都与现代都市化、工业化的进程密切相关,以现代高科技的电子传播媒介为依托,是现代科技水平和市场经济充分发展的结果。
再次,从二者的属性来看。大众文化和视觉传达设计一样都是一种可被大批量生产的文化形态,“是处于消费时代或准消费时代的,由消费意识形态来筹划、引导大众的,采取时尚化运作方式的当代消费文化形态。”
现代视觉传达设计完全具有大众文化的特征和性格,是大众文化的重要组成部分和表现形式。而大众文化也正是视觉传达设计所宣扬、传播的文化形态的一个重要内容,是现代视觉传达设计的一个根本文化属性。
二、视觉设计中广告消费文化的繁荣
媒介的广泛性和大众化使商业者看到了商机,商者开始利用媒体发布广告,在视觉设计上吸引大众的目光。按照传统的消费观念,购买一件商品,一定是于人有用的,而其之所以有用,是因为人的需求奠定了其效用的基础。但是,从现代观念来看,人的需求其实是逐步养成的。现代人的消费行为本身在不断发明着、制造着以及培养着他们自身的需求,特别是人们的精神和文化需求。消费本身是一个构筑意义的过程,它关注的是日常生活中文化的内化,是文化的生成、发展、固化的过程。
广告主总是在探究消费大众心中那深层次的欲望和潜意识的需求,并使其所制造的广告形象与这种欲望和需求相吻合,从而为大众制定一种理想生活的标准和范式,营造