文档介绍：中国电影出口贸易面临的困境及对策
中国电影出口贸易面临的困境及对策
[提要] 近年来,中国电影海外票房和销售收入持续下滑。主要是因为中国电影出口贸易面临着思维及文化差异、缺乏品质独特的作品、海外营销不力等困境。中国电影要更好地走向,进行整合营销。
关键词:中国电影;出口贸易;对策
中图分类号:F7 文献标识码:A
收录日期:2013年10月22日
一、中国电影出口贸易现状
根据国家新闻出版广电总局(原国家广电总局)披露的数据,2010年中国在境外举办100次中国电影展,展映国产影片578部次,全年累计63部次影片在25个电影节上获得89个奖项,有47部国产影片销往61个国家和地区,;2011年中国共有485部次国产电影在境外44个国家和港澳台地区举办75次中国电影展及专题活动,共有295部次影片参加了28个国家及港澳台地区的82个电影节,有55部次影片在18个电影节上获得82个奖项,有55部影片销往22个国家和地区,,同比下降42%;2012年中国在境外40个国家和中国港澳台地区共举办118次中国电影展,展映国产影片614部次,有47部国产影片译制成英、法、西、阿、俄等10个语种,共向48个驻外使领馆提供526部次影片,全年共有390部次影片参加了32个国家及港澳台地区的77个电影节,其中有55部次影片在21个电影节上获得73个奖项,有75部影片销往80多个国家和地区,,同比减少48%。
二、中国电影出口贸易面临的困境
中国电影产业海外连连遭遇滑铁卢,这与中国全球贸易大国的身份极不相称。分析中国电影出口贸易面临的困境,以下几点不容忽视:
1、思维及文化差异。中国电影喜欢反复围着本土特别是过去发生的故事打转,喜欢强调中国民族元素。这种忽略东西方文化差异的做法,使得国外观众在理解时遇到困难。比如,2013年公布的“新片计划”中,《蜀山》、《双旗镇刀客》、《少林寺》等经典华语片皆位列榜单,这引发了网友“旧片翻拍到底要回炉多少次”的强烈吐槽。题材的重复单一、历史元素的空洞堆砌,拖垮了海外本来畅销的古装动作片。再比如,在中国创造票房奇迹的《人再囧途之泰囧》,在海外市场却遭遇滑铁卢,这主要是因为中国式的幽默很难得到海外观众的共鸣。
2、缺乏品质独特的作品。中国电影海外市场持续低迷,其中不可否认的一个原因是,当前中国电影不能提供品质独特的作品。很多中国电影忽略了电影产业中最基本的内容讲述和呈现能力,而是过于关注技术特效、宏大场面或更琐微的细枝末节。不少学者对此直言不讳,认为中庸乃至粗制滥造之作充斥市场。大盛国际传媒有限公司制片事业部张伟在接受《新金融观察报》记者采访时指出:“海外观众更渴望看到原生态的、有中国本土特色的故事,但国产电影在这方面总是戴着枷锁,类型和题材都非常单薄,无法满足需求。”
3、海外营销不力。目前,中国电影“走出去”通常是依靠举办和参加各种国际影展,但效果并不理想。北京师范大学中国文化国际传播研究院发布的《银皮书:2011中国电影国际传播研究年度报告》显示,1/3以上的外国观众对中国电影“一点也不了解”,%的英