文档介绍：TOM FORD X《乘风破浪的姐姐》同款社会化传播营销

目录
C O N T E N T S
一、项目背景借势综艺热点种草推广细黑管唇膏
二、
营销洞察围绕综艺、，借妆容种草唇色，吸引星粉及综艺粉入场
微博在传播中
共形成5个转发层级
微博在传播中
共形成2个转发层级
微博在传播中
共形成4个转发层级
@黄龄
粉丝量：459万
@宁静
粉丝量：1684万
@黄圣依
粉丝量：3245万
“美炸天可以拥有”
“跟随依依子一起pick起来”
“这个色号不错，我买”
聚宝盆互动率：%
上线期间博文提升阅读数：474W+
聚宝盆互动率：%
上线期间博文提升阅读数：139W+
聚宝盆互动率：%
上线期间博文提升阅读数：273W+
54位+明星响应姐姐号召，双平台炒作妆容
微博平台
绿洲平台
明星通过晒照及变妆和众多星粉互动，成功种草星粉
“
这个色好看可以get同款了
”
“
立马给女朋友买一支
”
“
”
姐姐这个妆好飒
”
“姐姐更这条博的时候，
我的第一反应是，买！
”
“ 口红鲨到我了，妆容也
好好看！！
以娱乐大账号为主， K O L 为辅，搭配媒介曝光，深度炒作妆容种草口红
内容组合升级
微博娱乐大账号策略性分阶段助推话题，绑定新品收割流量
7/17 综艺上线日，带话题并@姐姐微博蹭热度
7/18 带妆容主话题及产品向话题，收割妆容流量
7/19 带妆容主话题及明星子话题，双向炒作，绑定新品
美妆KOL打造原创妆容，试色新品细黑管，成功让粉丝对产品心动
@迟池Chichi 粉丝数：360W+
转评赞总数：+
***@Yun你芸粉丝数：91W+
转评赞总数：5,486
转评赞总数：8,517
***@BOOM雅南君粉丝数：153W+
“这个妆容太适合夏天了”
“Get夏日诱惑蜜桃妆，既欲又清纯就像电视剧里的初恋女主角一样”
“太嫩啦！”
“是你的试色让我
对这支颜色心动”
“A爆炸了”
“天哪，slay全场，这口红厉害了”
话题召唤出多位原生KOL及素人主动分享妆容，安利TF新品细黑管
热点视窗 7/18
开机 7/19
热点视窗 7/19
热搜 7/19
热搜落地页 7/19
热搜 7/25
热搜落地页 7/25
热点视窗 7/29
黄金媒介全程曝光支持，热度辐射全网用户
#超飒姐姐妆#话题阅读量
亿+
参与话题头部KOL数量
3 个
衍生话题数量
5 个
参与话题头部KOL转评赞总量
万+
衍生话题总阅读量
亿+
参与话题明星数量
54 个
四、项目效果
TF细黑管上市-整体效果回顾
主话题分析-#超飒姐姐妆#
#超飒姐姐妆#成功通过明星种草，和产品及品牌进行强绑定，打入00后女生圈层
话题阅读趋势
话题讨论趋势
#超飒姐姐妆# 话题相关词云 7/1-7/26
#超飒姐姐妆# 词云和品牌、明星、产品强绑定参与话题讨论的用户以00后女生为主
参与话题讨论的用户对明星较感兴趣且主要分布在一、二线城市
数据来源：微博数据中心
子话题分析-#黄龄诱惑蜜桃妆#
95-00后的二线城市女生，成功通过话题#黄龄诱惑蜜桃妆#被种草色号
话题阅读趋势
话题讨论趋势
#黄龄诱惑蜜桃妆# 话题相关词云
7/1-7/26
#黄龄诱惑蜜桃妆# 词云和品牌、产品、色号强绑定参与话题讨论的用户以95-00后女生为主