文档介绍：消费者
学忆
之
by lovelovecat
总体概况
Title
品牌简介
经典条件反射
消费者记忆
by lovelovecat
消费者
学忆
之
by lovelovecat
总体概况
Title
品牌简介
经典条件反射
消费者记忆
by lovelovecat
品牌简介
高端口香糖品牌
时尚、健康
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
益达无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防龋齿
by lovelovecat
经典条件放射
5
CREATIVE SELLING
勇于尝试和挑战，
梦想终会苦尽甘来，
人生的酸甜苦辣，
我们一路与你相伴。
by lovelovecat
经典条件反射
5
广告故事
CREATIVE SELLING
CREATIVE SELLING
CREATIVE SELLING
CREATIVE SELLING
关爱关心
益达口香糖
广告故事
广告故事
关爱关心
情感诉求
by lovelovecat
经典条件反射
背景音乐：《说不出的快活》---葛兰
《曾经的你》 ----许巍
《启程》 ----范玮琪
经典歌曲
①当人们听到这些歌曲时就能想到益达口香糖使产品受到免费宣传
②如果消费者喜欢这些歌曲，就会延伸到喜欢益达口香糖
by lovelovecat
消费者记忆
企业的产品宣传与消费者的记忆如同进行着一场思想斗争，前者竭力要在后者大脑中建立起信息据点，而后者则不懈地排斥无用的信息;前者如何才能战胜?
by lovelovecat
企业要将企业产品最具差异化、最简单易记的品牌核心诉求提炼出来，把企业所有宣传、传播的力量集中贯注于记忆这一个点，努力让这一点深透到消费者的记忆深处，从而建立起难以消除的信息据点，这个据点就是企业的产品在消费者心中的位置，也决定着产品在市场上的品牌地位。
by lovelovecat
1
2
记忆
原则
广告
有创意
吸引人
广告词设计让人记忆深刻
符合产品的功效
3
by lovelovecat
原则一
因为每一个人物都有明显的差异化，所以才能让读者产生深刻的记忆。创造差异性是突显自己产品的存在的首要的因素，没有差异点，就不会产生记忆点
by lovelovecat
广告将“关爱牙齿，更关心你”的产品理念和微电影完美结合，通过情感诉求的方式将产品的信息和品牌的内涵融合到电影剧情当中
采用分集的形式易于让消费者対故事进展产生好奇吊足消费者胃口
人生的酸甜苦辣
自我参照
加深消费者记忆
by lovelovecat
原则二
1、生活化的场景
2、持续一致的宣传理念 
3、关注消费者感情的诉求 
4、广告细节上的精雕细琢
by lovelovecat
by lovelovecat
广告词
※关爱牙齿，更关心你！
※嘿，你的益达！不，是你的益达！
※不管酸甜苦辣，总有益达
※关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！
※你很有想法，跟我学做饭吧！
※你谁啊，大叔！
※大叔，是你牙齿不好吧！
by lovelovecat
原则三
5
符合产品的功效突出产品的优