文档介绍：我国玩具制造业发展现状及策略探析
我国玩具制造业发展现状及策略探析
摘要:作为世界制造业大国的中国,其玩具制造业在世界上也占有很重的分量。中国拥有廉价、顺从的劳动力,这为中国玩具业的发展打下了良好的基础,也为中国玩具外贸提供了良好的优势,但是近两年来中国玩具制造业暴露出一系列的问题,很多玩具企业纷纷倒闭。本文将着重探讨中国玩具制造业面临的各种问题及各种机遇,寻求新的发展策略。
关键词:中国玩具业制造业;问题;机遇;策略
1 当前经济形势对中国玩具制造业的综合影响
据国家发改委,宏观经济研究院的权威资料显示,从改革开放以来中国的经济形势基本呈现出不断下滑的态势,受经济周期性因素的影响,再加上当时连续的强制性的紧缩政策和美国金融危机的影响,中国经济在2009年第一季度到达谷底, GDP增长也呈下降趋势,但之后国家采取了一系列强制性促进消费的措施之后,GDP的增长达到10%以上,经济有所回升。虽然经济有所回升,但显然08年金融危机对世界经济形势的影响特别大,特别是对中国玩具制造业来说,影响更大。首先国内经济低估导致内销压力大,另外中国玩具的主要市场在欧美即中国玩具主要依靠出口,但如今金融危机导致外降低,对奢侈品的承受力更是一降再降,在加上欧美国家对玩具的标准越来越严格,而中国玩具本身的质量还有待提高,一次又一次被召回,中国玩具制造企业遭遇一次又一次的创伤,但是随着经济的复苏以及2010年国际橡塑展,中国玩具制造业存在着好的机遇,总的来说,当前的经济形势对中国玩具制造业既存在挑战也存在机遇。
2 中国玩具制造业当前面临的问题
过分依赖单向出口,但出口幅度下划
我均每年内销量达100亿元,外销量达500多亿元,%。中国已经发展成为世界最大的玩具制造基地和最大的玩具出口国,是全球主要发达国家和地区玩具的主要供应地。与此同时玩具也已经成为中国出口的支柱产品之一,为早期中国的出口创汇做出了巨大的贡献。然而,近几年随着玩具新标准的出炉,召回事件,金融危机的影响等等造成中国的玩具出口大幅下降,并且内销市场薄弱,中国玩具制造业面临着巨大的危机,导致中国玩具出口下滑的原因主要有两个:一是国际金融危机蔓延导致外部需求急剧收缩,二是主要市场安全环保门槛不断提高。
内部市场洋玩具唱主角,内销市场薄弱
中国市场上外国玩具占有很大的比例,而本土玩具企业过分重视外贸市场而忽略了国内市场的开发。
近期有一份动漫行业调查显示,在我国青少年最喜爱的动漫作品中,日本动漫占60%,欧美动漫占29%,而国产(包括港台)动漫只占11%。与孩子们最喜爱动漫几乎都是国外动漫形象息息相关的是,我国玩具市场上变形金刚、怪物史莱克等丰富多彩的卡通人物的畅销。而与之相对的本土动漫玩具虽然有喜羊羊、美猴王等可以与外国动漫玩具相媲美,但本土动漫玩具的整体竞争力却远远不及国外动漫玩具。不仅是动漫玩具,其他类型的玩具也面临同样的状况。
在中国13亿人口中,14岁以下的儿童就有3亿多,这是世界上最大、最固定的玩具消费群体。虽然中国有如此诱人,如此巨大的玩具市场,但我们却没有很好的把握住,长期以来,中国玩具市场,特别是动漫市场一直被日本、美国、韩国的动漫产品占据。
玩具质量不高,技术含量低